La Roja juega con red

La selecci¨®n espa?ola, campeona del mundo, compite en Brasil por defender la estrella que luce en su camiseta pero desde el mes de marzo del a?o pasado, mantiene abierto un frente de vital importancia para la difusi¨®n de la marca roja: el posicionamiento en las redes sociales. ¡°Tenemos el objetivo de poner en valor lo mucho y bueno que la federaci¨®n hace, proteger medi¨¢ticamente a nuestros jugadores y posicionarlos mediante un mensaje que sea limpio y que el mensaje para los patrocinadores sea bueno y provechoso¡±, sostiene Marco Rocha nacido en Francia, en Melun, en 1977, ¡°pero de Orense a todos los efectos¡±, matiza, el director de comunicaci¨®n online de la RFEF, responsable de las redes sociales y la web federativa, oficialmente, desde el pasado mes de abril.

Rocha es periodista y trabaj¨® en Tele5 informando de la selecci¨®n y del Real Madrid hasta que en el a?o 2012, justo al terminar el Mundial de MotoGP que present¨®, acept¨® la invitaci¨®n de Jorge P¨¦rez y present¨® un proyecto a la Federaci¨®n Espa?ola de F¨²tbol, y present¨® un proyecto. Dice que el secretario general de la federaci¨®n ten¨ªa y tiene la obsesi¨®n de ¡°modernizar la comunicaci¨®n, hacerla m¨¢s directa y cercana, dar mejor servicio a los seguidores, a los miembros del programa patrocinio as¨ª que buscaba darle un impulso a la comunicaci¨®n a trav¨¦s de las redes sociales¡±. Adem¨¢s de gustos comunes, como la pasi¨®n por los toros, a P¨¦rez, que eligi¨® entre tres proyectos, le cuadr¨® el Rocha y desde entonces, trabaja para la RFEF, a caballo entre el departamento de comunicaci¨®n y el de mercadotecnia.

La canalizaci¨®n informativa desde hace poco m¨¢s de un a?o tiene tres v¨ªas: web, los social media (Twitter, Facebook, Instagram, Youtube y Google plus) y 'sefutbol tv', canal que emite por youtube. ¡°Disociar las cuentas se emprende en abril del 2013 y es una idea que han copiado Inglaterra, Francia, China y M¨¦xico. Con 610.000 seguidores en Twitter La Roja es la quinta del mundo, por detr¨¢s de M¨¦xico, Brasil, Colombia y USA, y la primera de Europa. Con 1.300.003 en Facebook es la tercera de Europa y la octava del mundo. ¡°En algunos casos es por pura cuesti¨®n de habitantes, hay cosas contra las que es dif¨ªcil competir¡±, se resigna. Consciente de que deben mejorar, se muestra satisfecho porque est¨¢ convencido de que ¡°hemos generado el h¨¢bito de confirmar y de dar primicias. Por ejemplo, el anuncio de los 30 seleccionados y la lista definitiva de 23, que mereci¨® a '@sefutbol' un mensaje p¨²blico de felicitaci¨®n desde su cuenta personal de Dick Costolo, el CEO de Twitter. Hasta la fecha, el mensaje que m¨¢s reenv¨ªos ha generado en la red, 20.200, es el que inclu¨ªa la lista de 23 para el Mundial y el d¨ªa que m¨¢s visitas tuvo fue el d¨ªa en que Del Bosque comunic¨® la lista de 30 preconvocados.¡°Hemos generado el h¨¢bito de confirmar y de dar primicias, de ser un referente l¨®gico y necesario para el p¨²blico y los medios, en tanto somos un brazo del departamento de comunicaci¨®n de la federaci¨®n¡±.

Adem¨¢s, ¡®sefutbol¡¯ da cobertura a medios, a patrocinadores y a los jugadores, con un mensaje extremadamente pulcro, por oficial. ¡°Antes en la web se mezclaba la convocatoria de Costa con la sanci¨®n de tres partidos a un jugador del Murcia, por poner un ejemplo Al disociar, eso no pasa¡±, conviene Rocha que explica que lo m¨¢s triste que han difundido fue la noticia de la muerte de Aragon¨¦s o las lesiones de Vald¨¦s y Thiago, o alguna derrota en las categor¨ªas inferiores o en chicas.

Rocha dirige un equipo de doce personas, aunque al mundial se han desplazado cuatro personas junto a ¨¦l: c¨¢mara, productor, comunity manager y redactor, porque adem¨¢s, dan cobertura para TVE, Antena3, La Sexta (incluso personalizada con presentador incluido) FORTA, contenidos a dos portales chinos y tienen un acuerdo con O¡¯Globo, adem¨¢s de alimentar las webs de patrocinadores como Adidas, Movistar e Iberdrola. Durante el mundial trabajan con Google plus el desarrollo de sus nuevas gafas. ¡°Decidieron darle a un solo medio y consider¨® que por crecimiento deb¨ªamos ser nosotros. Ya hemos empezado a emitir temas de la selecci¨®n por dentro: el otro d¨ªa hicimos un reportaje con los utileros, la pr¨®xima semana veremos a jugadores chutando penaltis. Estamos en fase de desarrollo de algo muy atractivo¡±. En esa iniciativa colabora una empresa murciana, por deseo de Google Plus. El proyecto digital no para aqu¨ª y en septiembre esperan tener ultimado el proyecto de una nueva revista digital, sobre la que ya est¨¢n trabajando, para aplicaciones de m¨®viles y tablets en la que piensan intensificar la atenci¨®n a las categor¨ªas inferiores, al f¨²tbol sala y al f¨²tbol femenino. La Roja juega con red.