El Bar?a releva por quinta vez a su director de comunicaci¨®n

La directiva del FC Barcelona tiene un serio problema de comunicaci¨®n desde la llegada a la presidencia de Sandro Rosell (2010), y despu¨¦s de Josep Maria Bartomeu (enero de 2014). El portavoz del consejo, Josep Vives, anunci¨® al t¨¦rmino de la reuni¨®n de ayer la salida de Albert Roura, el Director de Comunicaci¨®n desde septiembre de 2015.

Roura es el quinto dircom que es relevado desde las elecciones presidenciales de 2010 despu¨¦s de Pere Jans¨¤ ¡ªactualmente est¨¢ al frente del ¨¢rea social del club¡ª, Ketty Calatayud ¡ªtambi¨¦n contin¨²a en el departamento de prensa¡ª, Xavier Mart¨ªn y Albert Montagut.

La salida de Roura se produce despu¨¦s de una semana especialmente convulsa por las diferentes declaraciones sobre la renovaci¨®n de Messi, circunstancia que ha remarcado la falta de un discurso institucional por el mal funcionamiento del organigrama del Bar?a. La inestabilidad del cargo incide m¨¢s en la falta de un mensaje claro de la junta, o en la dificultad de su difusi¨®n, que en la profesionalidad de los distintos responsables de comunicaci¨®n, cuyo protagonismo ha quedado a menudo limitado, sobre todo en en el caso de Roura. La estrategia, as¨ª como la opini¨®n de los dircom, no siempre ha sido respetada y, en alg¨²n caso, ni siquiera se ha reportado a quienes toman las decisiones en el Bar?a.

Ante tal situaci¨®n, la directiva ha optado por no sustituir la figura de Roura sino en formular un nuevo modelo de gesti¨®n comunicativa y reorganizar el departamento, que quedar¨¢ dividido a partir de ahora en dos ¨¢reas: una se har¨¢ cargo de la comunicaci¨®n del club, la propiamente corporativa, y estar¨¢ dirigida por Toni Ruiz, y la segunda se centrar¨¢ en el apartado deportivo, o deportes profesionales, y ser¨¢ asumida por Jos¨¦ Manuel L¨¢zaro. Tanto Ruiz como L¨¢zaro ya llevan tiempo en el Barcelona y se incorporaron con anterioridad a la directiva presidida por Rosell.

La comunicaci¨®n se integrar¨¢n en la nueva ¨¢rea de Marca FCB, cuyo nuevo director ¡ªse designar¨¢ en las pr¨®ximas semanas¡ª se encargar¨¢ igualmente de la gesti¨®n del posicionamento corporativo y proyecci¨®n externa del club, as¨ª como de las ¨¢reas de mercadotecnia, relaciones p¨²blicas y protocolo.

¡°Estamos ante un cambio de modelo¡±, afirm¨® Vives. ¡°No hay sustituto para Roura sino que se genera una macro¨¢rea con un director de Marca¡±

Un nuevo auditor

La directiva, por otra parte, design¨® a EY, antigua Ernst&Young, como nuevo auditor del club en sustituci¨®n de Deloitte, cuyo contrato venc¨ªa en 2016. EY ya supervis¨® los procesos de contrataci¨®n de las actuaciones del Espai Bar?a.