¡°Chivas TV naci¨® para siempre, es el futuro del f¨²tbol¡±

La irrupci¨®n de Chivas TV sacudi¨® al f¨²tbol mexicano. En junio del a?o pasado, los due?os del Guadalajara presentaron un in¨¦dito proyecto que consist¨ªa en la transmisi¨®n de sus partidos como local a trav¨¦s de Internet. Ellos mismos gestionar¨ªan la se?al, publicidad, contenido y producci¨®n. Dejaron atr¨¢s a Televisa, la principal cadena de televisi¨®n abierta en M¨¦xico. ¡°?ramos constantemente desprestigiados, con cero objetividad hacia el f¨²tbol de Chivas¡±, coment¨® el director de la plataforma web Amaury Vergara. Se distanciaron por 11 meses, hasta que la semana pasada se reconciliaron para transmitir los encuentros a trav¨¦s de su canal de televisi¨®n restringida.

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El mayor responsable de Chivas TV comparti¨® su balance sobre la plataforma con EL PA?S una semana antes de que hicieran las paces uno de los equipos m¨¢s populares del f¨²tbol mexicano y Televisa. Amaury Vergara, antes de viajar a Europa a dar unas conferencias, fue tajante con su creaci¨®n, ¡°Chivas TV fue la mejor decisi¨®n que pudo tomar Chivas en los ¨²ltimos 10 a?os. El proyecto vino a dar una revoluci¨®n en t¨¦rminos de marketing, de c¨®mo acercarnos a la afici¨®n¡±.

La plataforma signific¨® un cambio de paradigma en el f¨²tbol de M¨¦xico. Dejaron de lado la televisi¨®n abierta y restringida, las principales maneras para ver los partidos, y se arriesgaron a un sistema por Internet en el que los usuarios pagan 125 pesos (unos siete d¨®lares) para seguir los juegos de local del Guadalajara en la liga. Desde el 10 de julio del a?o pasado comenzaron las transmisiones. Los problemas que se enfrentaron iban desde fallas en la conexi¨®n, mala imagen y audio. La Procuradur¨ªa Federal del Consumidor (Profeco) les mult¨® con 5. 580.000 de pesos por las numerosas quejas.

¡°En t¨¦rminos de plataforma, que un a?o sigue siendo muy poco para un proyecto tecnol¨®gico para una startup, si se puede comparar con una. Hemos avanzado a pasos agigantados, aprendido much¨ªsimo, hemos sido pioneros en concepto, en un modelo que nunca se hab¨ªa pensado. Tengo muy claro que falta mucho, que hay afici¨®n que no conf¨ªa¡±, mencion¨® Amaury Vergara, hijo del due?o de las Chivas.

La se?al propia de los partidos rojiblancos sorte¨® las cr¨ªticas en su contra para aliarse con dos pilares de las transmisiones bajo demanda web, Cin¨¦polis KLIC y Claro Video, que pertenece al magnate Carlos Slim. En Estados Unidos, negoci¨® para que se transmitiera el derbi contra el Am¨¦rica v¨ªa Facebook Live. Sus mayores logros han sido transmitir de manera exclusiva dos de estos cl¨¢sicos contra las ¨¢guilas,equipo que pertenece a Televisa, y, ahora, la final de la copa frente a Monarcas Morelia de este mi¨¦rcoles.

¡°Entiendo que tengan esa curiosidad de cu¨¢l es el partido m¨¢s importante, pero como instituci¨®n cada partido es important¨ªsimo. Cada transmisi¨®n es una final, no tiene que salir ning¨²n error. El cl¨¢sico es el cl¨¢sico, hay un poder muy especial, dif¨ªcil de medir¡±, asegur¨® el directivo, quien prefiri¨® guardarse el n¨²mero de suscriptores para mantener ¡°nuestro secreto de compa?¨ªa. Si los compartiera habr¨ªa especulaci¨®n de c¨®mo nos est¨¢ yendo. Solo puedo decir que desde que empezamos esto va en aumento¡±.

Si algo ha asombrado a la gente de Chivas TV es el inter¨¦s de los hinchas por el torneo de copa. En el torneo pasado y en el actual, los de Guadalajara han electrizado la copa al llegar hasta la final. La primera vez la perdieron ante Quer¨¦taro en penaltis, en esta vez se enfrentan a Monarcas Morelia, un equipo que pelea por no descender. ¡°Es exponencial. Nos hemos sorprendido much¨ªsimo de lo interesante que se ha vuelto el torneo de copa para la afici¨®n¡±. El coste para ver esos encuentros es de 50 pesos (tres d¨®lares), para la final se encarece a lo doble.

Vergara Zatara¨ªn tiene bien clara su respuesta a los aficionados y periodistas que le han calificado a ¨¦l y a su padre, Jorge Vergara, como censores del f¨²tbol de Chivas. ¡°Tengo que recordarles c¨®mo era Chivas en los antiguos contratos de televisi¨®n. Por ejemplo, para los tapat¨ªos (en el Estado de Jalisco) no pod¨ªamos ver los partidos, todo era pay per view y ten¨ªamos que tener por lo menos un sistema de televisi¨®n restringida. Cada compra que ellos hacen para Chivas TV es dinero que sirve para el equipo¡±.

Antes de que Televisa y el Guadalajara retomaran sus relaciones, hab¨ªa un buen negocio, los restaurantes contrataban el servicio de Chivas TV para sus establecimientos. ¡°Hemos tenido mucho contacto con negocios que nos han pedido asesor¨ªa para conectarse, muchos restaurantes que no ten¨ªan sistema de sat¨¦lite, de televisi¨®n, ahora se democratiza ese hardware¡±. Sin embargo, los lugares que cuenten con el canal de paga TDN podr¨¢n prescindir de las transmisiones web. El Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales se?al¨® en un informe que el 56 por ciento de los mexicanos tiene contratado un servicio de televisi¨®n de paga, mientras que el 59.8 % de la poblaci¨®n tiene un servicio de red, seg¨²n la Asociaci¨®n Mexicana de Internet.

El regreso de Chivas a la TV abierta lo ve lejano Amaury Vergara. ¡°Regresar a eso requerir¨ªa de una circunstancia muy especial¡± y vuelve a salir en defensa de su creaci¨®n ¡°este proyecto naci¨® para siempre, este es el futuro del f¨²tbol. El c¨®mo cada vez m¨¢s gente recurre para ver sus contenidos. Pase lo que pase seguir¨¢ existiendo. No s¨®lo es la plataforma, es el control, la propuesta de transmisi¨®n y de contenido¡±, concluye.