¡°?Eh, Putin!¡±, el c¨¢ntico que ha provocado el enfado de la Embajada de Rusia en M¨¦xico

La Federaci¨®n Mexicana ha sido multada m¨¢s de 10 ocasiones por un grito: "?Eh, puto!". El c¨¢ntico conlleva un t¨¦rmino que deriva en una forma peyorativa para referirse a un homosexual. Los hinchas mexicanos han defendido el grito. La FIFA lo ha rechazado. Una cervecera tuvo un arrebato de creatividad y lanz¨® una campa?a publicitaria para adaptarlo como ¡±?Eh, Putin!", en referencia al presidente del pa¨ªs que organizar¨¢ el Mundial. Una propuesta que ha enfadado al Gobierno ruso.

La connotaci¨®n molest¨® al embajador de Rusia en M¨¦xico, Eduard Malay¨¢n. "No estamos tan tontos para entender que es un juego de palabras", coment¨® el diplom¨¢tico. "No es costumbre gritar nombres o apellidos de personalidades pol¨ªticas en nuestros estadios", coment¨® en referencia a la publicidad de la cervecer¨ªa Victoria parte de Grupo Modelo, uno de los gigantes del mercado.

"Los mexicanos somos ingeniosos, creativos y creo que han quedado un poco sosas o flojas las diferentes campa?as que se han tratado de hacer", coment¨® Edson Noyola, director de marcas regionales de Grupo Modelo, a La Jornada hace unos d¨ªas. "Queremos hacer un cambio positivo, apelamos a que el grito es parte de la cultura mexicana (...) sin ning¨²n af¨¢n de agredir o insultar a nadie, mucho menos al presidente de Rusia", hab¨ªa dicho.

La ejecuci¨®n fue enmarcada en la frase "En Cerveza Victoria le dimos la vuelta al grito porque #LoChing¨®nDeRusia est¨¢ aqu¨ª" y mostraban a un aficionado con una m¨¢scara de pl¨¢stico del presidente Putin.

La oficina del equipo de relaciones p¨²blicas, tras la declaraci¨®n del embajador ruso, entr¨® en crisis. Retiraron los anuncios en todas sus cuentas digitales. A los trabajadores de las agencias de publicidad se les restringi¨® hablar del tema. "No podemos dar declaraciones hasta tener una postura oficial", coment¨® uno de los voceros de Victoria a este diario.

La Federaci¨®n mexicana, al principio, defendi¨® el c¨¢ntico al se?alar que era parte de la identidad de su hincha. Once multas despu¨¦s recularon. Empezaron a pedirle a los suyos que el grito pod¨ªa restarles puntos durante las eliminatorias para el Mundial. El alarido continu¨® y no les restaron unidades.

El a?o pasado, durante la Copa Confederaciones, la FIFA dio un ¨²ltimatum a los aficionados de M¨¦xico para abstenerse de gritar "?Eh, puto!". El m¨¢ximo organismo cre¨® la figura de "agente antidiscriminaci¨®n". Durante un partido M¨¦xico-Nueva Zelanda, el personal retir¨® a dos espectadores que lo hab¨ªan hecho.

"Nosotros lo gritamos en el partido contra Portugal [en el primer juego de la Confederaciones]. Despu¨¦s tomaron cartas en el asunto y empezaron a sacar gente. Intentamos con el ?Eh, Putin!, pero las autoridades nos dijeron que no quer¨ªa nada similar", comenta Gabriel Galv¨¢n, uno de los miembros del grupo de animaci¨®n llamado Ola Verde. La agrupaci¨®n viaja a todos los partidos de M¨¦xico a nivel internacional, los federativos mexicanos les tienen en alta estima. "Este Mundial no lo vamos a gritar", concluye.