Telef¨®nica concentra sus patrocinios en el ciclismo

Ha empapado tanto la cultura del ciclismo la cultura empresarial de Telef¨®nica, un mundo tan aparentemente alejado, que en los seminarios de directivos y ejecutivos de la gran empresa tecnol¨®gica espa?ola las presentaciones que se muestran est¨¢n llenas de im¨¢genes de los ciclistas del equipo que patrocinan y se recurre al lenguaje del ciclismo y de sus t¨¢cticas y estrategias ¡ªdefender el maillot, atacar de lejos, buscar un contrapi¨¦ en el ¨²ltimo kil¨®metro, controlar el pelot¨®n...¡ª para aconsejar comportamientos y movimientos ganadores en los mercados financieros del mundo.

Por eso, por el gran peso que dentro de la imagen corporativa de la empresa ha adquirido a lo largo de los a?os el Movistar de Alejandro Valverde, Nairo Quintana y Mavi Garc¨ªa, responsables de Telef¨®nica no dudan de que dentro de unos d¨ªas se anunciar¨¢ la prolongaci¨®n de un patrocinio que comenz¨® hace ya ocho a?os, en el oto?o de 2010. ¡°Estamos ultimando el presupuesto de 2019. Hay buena voluntad por ambas partes para continuar el patrocinio dos a?os m¨¢s, hasta diciembre de 2021. Tenemos buen entendimiento. Vamos por buen camino¡±, se?alan fuentes de la empresa presidida por Jos¨¦ Mar¨ªa ?lvarez Pallete, que no descartan que la noticia se anuncie el pr¨®ximo martes, durante la presentaci¨®n de los equipos masculino y femenino para 2019. ¡°Pero si no se anuncia all¨ª no significa nada. No hay prisa¡±.

Si se confirma la continuidad, el ciclismo se convertir¨ªa en el principal patrocinio deportivo de Telef¨®nica, que hace unas semanas anunci¨® el abandono de su implicaci¨®n en el motociclismo, tanto de su canal televisivo como del equipo Yamaha de Valentino Rossi.

El responsable del equipo ciclista, Eusebio Unzue, est¨¢ a la espera de la confirmaci¨®n de la aportaci¨®n de Telef¨®nica, 14 millones de euros anuales para el equipo masculino, para proceder a la renovaci¨®n de los contratos de sus figuras y del n¨²cleo del equipo, firmados actualmente solo hasta diciembre de 2019.

Justo en el a?o que se acerca Unzue cumplir¨¢ 40 a?os al frente de un equipo ciclista, un recorrido que dio al ciclismo espa?ol los Tours de Perico Delgado y Miguel Indurain y la figura de Valverde, y que, bajo su direcci¨®n y la de Jos¨¦ Miguel Echavarri, comenz¨® en 1980 con el patrocinio del papel de aluminio Reynolds y prosigui¨® con Banesto (1990-2003), Illes Balears (2004-2005) y Caisse d¡¯?pargne (hasta 2010). ¡°Claro que nos gustar¨ªa tener ya la confirmaci¨®n del patrocinio¡±, se?alan fuentes de Abarca, la empresa que gestiona al equipo. ¡°Pero estamos muy tranquilos¡±.

El Movistar es el ¨²nico equipo espa?ol en el WorldTour, la Champions del ciclismo, que acoge a 18 conjuntos de todo el mundo. Y Telef¨®nica, junto con la brit¨¢nica Sky, es la ¨²nica gran empresa de alcance mundial dentro de un entramado de empresas medianas en el que, sin embargo, tienen cada vez m¨¢s peso los patrocinios de fondos estatales de Oriente Medio o de Kazajst¨¢n.