La dif¨ªcil tarea de cuadrar los n¨²meros sin Messi

La ¨²ltima Champions League que gan¨® el Manchester United fue en 2008. Entonces, Cristiano Ronaldo todav¨ªa estaba en el equipo de sir Alex Ferguson. Un a?o despu¨¦s, volvi¨® a jugar la final de la Liga de Campeones, y seg¨²n la revista Forbes, el United fue el club m¨¢s valioso del mundo: 1.800 millones de euros. Su valor se increment¨® a?os tras a?o a pesar de que los resultados deportivos saltaban de fiasco en fiasco. En 2019, su valor sufri¨® una ca¨ªda del 8%: pas¨® de 4.100 a 3.800. ¡°De la misma manera que las marcas no se construyen de un d¨ªa para otro, tampoco se destruyen si un jugador abandona un club¡±, explica un experto en marketing deportivo.

Un a?o despu¨¦s del traspaso de Cristiano a la Juve, el Madrid se convirti¨® en 2019 en la entidad con m¨¢s valor: 4.239 millones. ¡°La ¨²nica referencia que hay respecto de como pueda afectar la salida de un jugador es la de Cristiano del Madrid. Y no le afect¨® mucho. S¨ª, en cambio, potenci¨® mucho a la Juve. No sabemos c¨®mo responder¨¢ el mercado a que se rompa la alianza entre Messi y el Bar?a¡±, intervienen las mismas fuentes.

El Barcelona, seg¨²n Forbes, se coloc¨® en segundo lugar con un valor de 4.021 millones, el tercero era el United, que la ¨²ltima Premier la conquist¨® en 2013. ¡°Un club de f¨²tbol tiene b¨¢sicamente seis fuentes de ingresos¡±, explica Carlos Cant¨®, CEO de SPSG Consulting. ¡°Socios y abonados, ticketing, media, ingresos comerciales, traspasos y otros. No creo que sea posible hacer un an¨¢lisis de cu¨¢nto puede afectarle al Bar?a que Messi deje el club. Habr¨¢ un efecto deportivo y otro en el business. En lo deportivo ser¨¢ m¨¢s evidente, en los otros ser¨¢ m¨¢s dif¨ªcil de cuantificar¡±. El Barcelona ten¨ªa previsto ingresar 1.047 millones en la temporada 2019-2020, la crisis por la covid-19, merm¨® esa estimaci¨®n en unos 200 millones, mientras que las p¨¦rdidas del club podr¨ªan ser inferiores a los 100 millones.

¡°Que Messi ya no est¨¦ en el Barcelona no afectar¨¢ en el n¨²mero de socios, pero s¨ª en el ticketing. El Bar?a es una de las grandes atracciones tur¨ªsticas de Catalu?a e influir¨ªa que juegue o no juegue un jugador como Messi, como tambi¨¦n en la venta de camisetas. Y no es lo mismo negociar un patrocinador con Leo en el equipo que sin ¨¦l¡±, explica Carlos Cant¨®.

Aunque todav¨ªa no tienen cerrado el presupuesto para la campa?a 2020-21, se calculaba que la disminuci¨®n de ingresos ser¨ªa de unos 200 millones. Una cantidad valorada sin tener en cuenta la posible salida del 10. Los contratos con Rakuten y de Beko, que aportan 55 y 19 millones respectivamente, expiran a final de 2021. El contrato con Nike es por 105 millones fijos (puede llegar a 155 con variables) y finaliza en 2026.

El Bar?a, eso s¨ª, tendr¨¢ un respiro en la masa salarial. El argentino consume cerca de un 25% del total: 100 millones de 392. Bartomeu quer¨ªa prescindir de Luis Su¨¢rez, Rakitic y Arturo Vidal justamente para aminorar gastos.