Spotify dar¨¢ nombre al Camp Nou tras el acuerdo con el Barcelona

El FC Barcelona oficializ¨® el acuerdo de patrocinio con Spotify despu¨¦s de la reuni¨®n celebrada por la junta directiva presidida por Joan Laporta. El contrato, que ya ha sido firmado por el consejo y entrar¨¢ en vigor a partir de la pr¨®xima temporada, deber¨¢ ser ratificado por la asamblea extraordinaria de socios compromisarios que se celebrar¨¢ el pr¨®ximo 3 de abril de forma telem¨¢tica, como ya pas¨® con la aprobaci¨®n del Espai Bar?a.

La empresa sueca de reproducci¨®n de m¨²sica en streaming, que se convertir¨¢ en el patrocinador principal de la entidad, pondr¨¢ as¨ª su nombre en la camiseta del primer equipo masculino y femenino durante las pr¨®ximas cuatro temporadas a partir de verano de 2022. El acuerdo tambi¨¦n incluir¨¢ las camisetas de entrenamiento de ambos conjuntos por tres temporadas desde el curso 2022-23.

Spotify se a?adir¨¢ tambi¨¦n al nombre del estadio, de manera que a partir de julio pr¨®ximo pasar¨¢ a denominarse Spotify Camp Nou. Aunque no se han especificado los t¨¦rminos econ¨®micos, diversas fuentes consultadas coinciden en que el Bar?a cobrar¨¢ unos 64 millones por temporada, cantidad que supera los 55 que hasta ahora abonaba Rakuten. El montante publicitario se completaba con Beko (10 millones) y Stanley (tres). La suma que ahora aportar¨¢ Spotify superar¨¢ los 250 millones de euros.

¡°Nos sentimos muy orgullosos por anunciar una alianza pionera con una entidad de referencia en el mundo como Spotify¡±, afirm¨® Laporta, despu¨¦s de subrayar el car¨¢cter pionero de una uni¨®n que ¡°permitir¨¢ acercar al club y a sus fans con experiencias ¨²nicas que combinar¨¢n el entretenimiento con el f¨²tbol y expresar¨¢n el car¨¢cter ¨²nico del Bar?a¡±. Alex Norstr?m, director comercial de Spotify, se felicit¨® igualmente por poder unir ¡°el mundo de la m¨²sica y el f¨²tbol¡± con la asociaci¨®n con el Barcelona.

Ambas partes aseguraron que la colaboraci¨®n ofrecer¨¢ un escenario global a artistas, creadores, jugadores y aficionados en el nuevo Spotify Camp Nou y tambi¨¦n en las camisetas del equipo masculino y femenino del Bar?a. El patrocinio comenzar¨¢ precisamente en julio, cuando est¨¢ previsto el inicio de las obras del Espai Bar?a.

El acuerdo con Spotify se ha demorado por las muchas cl¨¢usulas que contiene un contrato que se daba por seguro desde que la c¨²pula de la compa?¨ªa sueca visit¨® el Camp Nou el pasado mes de febrero, cuando el Bar?a recibi¨® al Atl¨¦tico. Daniel Ek, director general de Spotify, ha llevado personalmente las negociaciones con Laporta despu¨¦s de que el a?o pasado intentara comprar al Arsenal por 2.400 millones.

A mitad de camino, sin embargo, se desmarc¨® de las conversaciones Ferran Reverter, que dimiti¨® como director general del Bar?a. Los planes del m¨¢ximo ejecutivo de la entidad azulgrana, decisivo en la reducci¨®n de gastos, discrepaban de los de Laporta respecto a los ingresos y de patrocinio, convencido de que pod¨ªa encontrar f¨®rmulas mejores.

Necesidad de ingresos

La entidad azulgrana necesita dinero con urgencia para poder cumplir el plan estrat¨¦gico y el presupuesto de 765 millones si no quiere tener m¨¢s problemas de los que ya presenta despu¨¦s que se supiera que es el ¨²nico que no cumple con el l¨ªmite salarial de LaLiga: sobrepasa en 144 millones el dinero fijado para cumplir con el juego limpio financiero de acuerdo a los n¨²meros emitidos por la patronal.

Las opciones que baraja son un contrato con el fondo de inversiones CVC que le reportar¨ªa unos 270 millones ¡ª 70 millones de masa salarial¡ª y la venta del 49% de Bar?a Studios, la productora audiovisual por la que obtendr¨ªa unos 350 millones. No se cuenta de momento con la aportaci¨®n de Spotify porque el acuerdo es a partir de la pr¨®xima temporada, 2022-23. Las expectativas para poder fichar a una figura como Haaland han sido reducidas por el propio Laporta despu¨¦s de constatar la delicada situaci¨®n econ¨®mica del Barcelona.

Un negocio de grandes beneficios y la pol¨¦mica antivacunas

Spotify, el servicio de suscripci¨®n de audio en streaming m¨¢s conocido del mundo, fue fundado en Suecia en 2006. Cuenta con 180 millones de suscriptores de pago, adem¨¢s de 406 millones de usuarios registrados en su versi¨®n gratuita. Su fundador, Daniel Ek, que intent¨® comprar el Arsenal en 2021, ten¨ªa 23 a?os cuando lanz¨® el proyecto. Ahora cuenta con la mayor parte de las acciones (18,2%), mientras que su socio Martin Lorentzon, que se encuentra entre los 500 hombres m¨¢s ricos del mundo, ostenta el 11,8%. En 2021, Spotify ingres¨® 2.689 millones de euros, de los cuales 506 millones fueron por contratos de publicidad.

En febrero, la empresa sueca se vio obligada a condenar los insultos racistas del podcast de Joe Rogan, conocido por sus teor¨ªas antivacunas. Pese a las innumerables peticiones, la plataforma no cancel¨® el programa de Rogan, que adquiri¨® en 2021 por 91 millones de euros.

Puedes seguir a EL PA?S DEPORTES en Facebook y Twitter, o apuntarte aqu¨ª para recibir nuestra newsletter semanal.