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El director general del FC Barcelona, Ferran Reverter, deja el club por su enfrentamiento con Laporta

El ejecutivo abandona la entidad azulgrana por discrepancias con el presidente por el acuerdo de patrocinio con Spotify y una empresa de criptomonedas

Ferran Reverter dimision
Ferran Reverter, consejero delegado del Barcelona.REUTERS
Juan I. Irigoyen

El director general del FC Barcelona, Ferran Reverter, dejar¨¢ el club azulgrana por discrepancias con el presidente, Joan Laporta, un conflicto interno cuyo detonante ha sido el acuerdo de patrocinio: el principal con Spotify, que todav¨ªa no se ha hecho oficial, y otro con una empresa de criptomonedas rechazado por la junta. El m¨¢ximo ejecutivo de la entidad catalana, en cualquier caso, negoci¨® una salida pactada. ¡°Deja el cargo por razones personales y familiares¡±, inform¨® el Bar?a en un comunicado. Reverter, sin embargo, no se marchar¨¢ hasta que el club encuentre un sustituto.

Tras apaciguar los problemas financieros y reducir los gastos, Reverter focaliz¨® sus esfuerzos en sumar ingresos. El asunto m¨¢s urgente era el de conseguir nuevos patrocinadores para las camisetas de los primeros equipos masculino y femenino de f¨²tbol. El contrato de Rakuten (55 millones por curso) vence esta temporada, al igual que el de Beko (10) y Stanley (tres). Despu¨¦s de varios meses de negociaci¨®n, el director general hab¨ªa alcanzado un principio de acuerdo con Spotify, que atraviesa un controvertido momento despu¨¦s de que artistas como Neil Young y Joni Mitchell retiraran sus canciones de la plataforma como acto de protesta frente a un podcast que, seg¨²n una carta abierta de 270 m¨¦dicos y cient¨ªficos, genera desinformaci¨®n sobre las vacunas y la covid.

La pasada semana, Reverter viaj¨® a Miami para avanzar en la finalizaci¨®n del pacto con Spotify, que cerrar¨ªa Laporta. La empresa sueca, en principio, ser¨¢ el principal patrocinador de la camiseta del Bar?a y el secundario en la el¨¢stica de entrenamiento, tanto en el primer equipo masculino como en el femenino. Adem¨¢s, tendr¨¢ su lugar en el Camp Nou. No ser¨¢ el nombre (naming rights) sino el apellido (title rights) del estadio. En total, pagar¨ªa 64 millones por curso. A Reverter, sin embargo, le parec¨ªa que el club le estaba entregando demasiados activos a Spotify por esa cantidad. Laporta no pensaba lo mismo.

El director general y su equipo de trabajo tambi¨¦n buscaban un sucesor para Beko, que patrocina la manga y la camiseta de entrenamiento del primer equipo masculino. Un nuevo problema entre Reverter y Laporta. A algunos miembros de la junta no les convenc¨ªa el acuerdo que el ¨¢rea de marketing hab¨ªa conseguido con una empresa de criptomonedas para reemplazar a Beko. ¡°Es muy duro cuando te pasas mucho tiempo negociando un acuerdo y te lo tiran por la borda sin una justificaci¨®n razonable¡±, explica una fuente del ¨¢rea econ¨®mica. El Manchester United cerr¨® un acuerdo con Tezos (plataforma de criptomonedas) por 24 millones de euros. ¡°Nosotros ten¨ªamos casi 30¡å, se quejan en las oficinas del Bar?a.


Reverter, detr¨¢s, y Laporta.
Reverter, detr¨¢s, y Laporta.Alejandro Garc¨ªa (EFE)

En la junta de Laporta entienden que una empresa de criptomonedas pod¨ªa da?ar la imagen del club. ¡°No es como Spotify, que es una compa?¨ªa europea, joven y fresca¡±, subrayan. A Reverter, en cambio, le irritaba que se boicotee un contrato de patrocinio por cuestiones ¨¦ticas mientras ¡°llenan las oficinas de empleados que son hijos y amigos de los directivos¡±. La tensi¨®n entre Laporta y Reverter iba en aumento. ¡°Ferran sent¨ªa que no est¨¢ respaldado¡±, explica un empleado.

Tras refinanciar la deuda a corto plazo y conseguir el cr¨¦dito para la construcci¨®n del nuevo estadio, ambas operaciones pactadas con Goldman Sachs, algo empez¨® a cambiar entre Laporta y Reverter. Una relaci¨®n m¨¢s fr¨ªa, sobre todo desde que el Barcelona consigui¨® desprenderse de los avales. En enero, el Bar?a retir¨® el suyo de LaLiga, despu¨¦s de la aprobaci¨®n del real decreto que exime a los miembros de las juntas directivas de los clubes profesionales que no son sociedades an¨®nimas de presentar una garant¨ªa del 15% del presupuesto de gastos.

No es un detalle menor el de los avales. Reverter era uno de los hombres fuertes del vicepresidente econ¨®mico, Eduard Romeu, uno de los principales avaladores de la junta a trav¨¦s de la empresa de energ¨ªa renovable Audax. Reverter y Romeu, junto al director de f¨²tbol, Mateu Alemany, trabajaron en uno de los temas cardinales para la nueva junta: la reducci¨®n de la masa salarial del primer equipo. De hecho, fueron quienes se opusieron a la renovaci¨®n de Lionel Messi, antes de que Laporta optara por dejar marchar al rosarino cuando ya estaba el contrato pactado.

El adi¨®s del 10 ten¨ªa una explicaci¨®n para Reverter: reconducir la situaci¨®n econ¨®mica, agobiada por las deudas a corto y largo plazo (1.350 millones en total), adem¨¢s de disminuir los gastos tras la ca¨ªda de ingresos como consecuencia de la pandemia. ¡°He puesto un gran esfuerzo y dedicaci¨®n durante estos meses¡±, afirm¨® el que fuera consejero delegado de la cadena alemana de tiendas MediaMarkt. Seg¨²n el Barcelona, desde su llegada, Reverter ¡°ha liderado el proyecto de transformaci¨®n del club y el Plan Estrat¨¦gico 2021-2026¡å.

La presencia del director general fue clave para ordenar el club, tambi¨¦n para llegar a Spotify. La ruidosa salida de Reverter ha sembrado dudas en la empresa sueca sobre la salud interna del Bar?a. A Laporta no le afecta. ¡°No tuve problemas en liderar el club cuando se me march¨® media junta. No voy a tener problemas ahora¡±, le dijo el presidente a su c¨ªrculo m¨¢s cercano. El Bar?a arde otra vez por dentro.

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Sobre la firma

Juan I. Irigoyen
Redactor especializado en el FC Barcelona y f¨²tbol sudamericano. Ha desarrollado su carrera en EL PA?S. Ha cubierto Mundial de f¨²tbol, Copa Am¨¦rica y Champions Femenina. Es licenciado en ADE, MBA en la Universidad Cat¨®lica Argentina y M¨¢ster de Periodismo BCN-NY en la Universitat de Barcelona, en la que es profesor de Periodismo Deportivo.

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