Dan Rossomondo, el gur¨² de la NBA que est¨¢ ahora detr¨¢s del sue?o americano de MotoGP

En su af¨¢n por reconstruir y relanzar el campeonato, MotoGP incorpor¨® hace poco m¨¢s de un a?o a Dan Rossomondo (Red Bank, New Jersey; 51 a?os), ejecutivo estadounidense procedente de la NBA. El nuevo director comercial (CCO) de Dorna, la promotora espa?ola del certamen desde 1991, lleg¨® con la misi¨®n de comandar una revoluci¨®n entre bambalinas. Algunos resultados pueden intuirse ya ahora, si bien ser¨¢n mucho m¨¢s evidentes a partir del GP de Valencia, donde el Mundial y la compa?¨ªa presentar¨¢n un lavado de cara completo.

¡°Todo ser¨¢ nuevo. Estamos renovando nuestra identidad corporativa: qui¨¦nes somos, qu¨¦ representamos y c¨®mo tratamos a nuestros aficionados. Y vamos a lanzarlo en Valencia¡±, desvela el directivo en conversaci¨®n con EL PA?S. Habr¨¢ nuevo logo y lema, entre otras muchas novedades. En el horizonte hay tres prioridades: contar mejor que nadie las historias del deporte y sus h¨¦roes, los pilotos; convertir el certamen en el mejor socio posible para las grandes marcas; y, finalmente, aparecer en sitios donde nunca estuvieron antes. En su oficina m¨®vil dentro del circuito, Rossomondo desprende confianza y arrojo, las ideas muy claras y la comunicaci¨®n con el interlocutor directa y di¨¢fana.

¡°Tiene la fama de ejecutivo agresivo, muy a la americana¡±, cuenta un extrabajador de la NBA en Europa a este peri¨®dico. ¡°All¨ª todos tienen que serlo¡±, a?ade. Rossomondo estuvo m¨¢s de 13 a?os trabajando en la liga de baloncesto estadounidense, donde fue vicepresidente de alianzas globales y medios. Anteriormente, hab¨ªa pasado por otras empresas de renombre como Madison Square Garden, IMG y Time Warner. Su inclusi¨®n en la ecuaci¨®n de Dorna, una empresa eminentemente familiar, fue toda una declaraci¨®n de intenciones. ¡°Dan nos hace m¨¢s globales. Aporta una perspectiva nueva, ideas frescas, y forma parte de una aut¨¦ntica nueva era dentro y fuera de la pista¡±, dec¨ªa entonces Carmelo Ezpeleta, CEO de la compa?¨ªa.

Al cabo de un a?o, Liberty Media, gigante estadounidense propietaria de la F¨®rmula 1, anunciaba la compra de Dorna y los derechos comerciales de MotoGP, un acuerdo que debe ser ratificado por las autoridades antimonopolio europeas antes de finales de a?o. ¡°Esto empez¨® cuando llevaba seis meses en el cargo. Mi fichaje no tuvo nada que ver. Para ellos quiz¨¢s fue atractivo saber que hab¨ªa un estadounidense en el que apoyarse para entender algunos detalles de la compra¡±, asegura Rossomondo sobre los nuevos propietarios. ¡°Son expertos en escalar negocios globales, y ellos ven esto como una inversi¨®n a largo plazo. Tienen conocimiento y conexiones que nos permitir¨¢n aprender c¨®mo hacer mejor las cosas¡±, indica sobre los beneficios de la venta.

Los ¨²ltimos movimientos entre bambalinas en MotoGP evidencian el sue?o americano de la categor¨ªa. ¡°La gran prioridad es Estados Unidos. Queremos ganar relevancia all¨ª, si bien no es una misi¨®n que pueda encontrar respuesta en cuesti¨®n de un a?o¡±, reconoce el ejecutivo. A pesar del Brexit, el Reino Unido sigue siendo un mercado que quiere potenciarse en la categor¨ªa. Otras regiones en el punto de mira son ?frica y Sudam¨¦rica, aunque m¨¢s a largo plazo, adem¨¢s de continuar trabajando para desarrollar el impacto en Asia tras los chascos recientes en Kazajist¨¢n o India, pruebas suspendidas o aplazadas, como esta ¨²ltima para 2025, cuando ya estaban incluidas en el calendario.

La adquisici¨®n de Liberty redobla una vez m¨¢s la eterna comparaci¨®n con la F1, que Rossomondo despacha r¨¢pido. ¡°Es una comparaci¨®n f¨¢cil, pero no pierdo mucho tiempo con ella. Yo no pienso que MotoGP compita solo con la F1, sino con ir a dar un paseo con el perro, con la pel¨ªcula del domingo, con el f¨²tbol¡­ competimos con todo el elenco de posibilidades que hay para los aficionados, y debemos convertirnos en un ¡®must-watch¡¯ para ellos¡±, desarrolla. ?l mismo lleg¨® al deporte sin conocimientos sobre el mismo, pero asegura que qued¨® prendado de inmediato: ¡°La naturaleza de este deporte me enamor¨® enseguida. Para m¨ª era algo excitante, algo nuevo, diferente¡±.

A pesar de definir a MotoGP como ¡°el mejor deporte de motor¡±, el estadounidense reconoce que la gran tarea pendiente est¨¢ lejos del asfalto. ¡°Nuestro equipo es excelente al explicar el relato deportivo, pero la gente hoy quiere saber qu¨¦ pasa con los equipos y los pilotos cuando salen de la pista y vuelven a casa. Hay que atacar esa demanda y alimentar a las nuevas audiencias¡±, destaca.

Rossomondo quiere conseguir una mayor familiarizaci¨®n con el deporte m¨¢s all¨¢ de Espa?a e Italia, sus principales mercados. De la misma manera, destaca la necesidad de encontrar a h¨¦roes, los pilotos, de otros pa¨ªses. ¡°Debemos trascender el mundo del motor y del deporte, convertirnos en parte de la cultura. Los grandes casos de ¨¦xito deportivos son gracias a que los protagonistas hacen cosas fuera de su propio entorno. Los jugadores de f¨²tbol y baloncesto tienen notoriedad cuando no visten el uniforme. Los pilotos de F1 sin el mono est¨¢n en un mont¨®n de sitios trascendentes, y ah¨ª es donde queremos incluir a nuestros protagonistas¡±, detalla.

Ante una MotoGP m¨¢s igualada que nunca, si bien con dominio avasallador de las Ducati, Rossomondo tambi¨¦n es elocuente al desechar las cr¨ªticas por la preeminencia de las m¨¢quinas italianas. ¡°La NBA no estaba preocupada cuando los Bulls ganaron seis anillos. Tampoco cuando los Celtics y los Lakers se repart¨ªan los t¨ªtulos en los ochenta. Hay discusiones habituales sobre la paridad y el estrellato. Para m¨ª tienes que ir a por ambas cosas. Ahora, aunque Ducati domine, est¨¢n compitiendo much¨ªsimo entre ellas y las carreras son muy bonitas. Est¨¢n luchando por un segundo, por d¨¦cimas. El que lo est¨¢ pasando mal hoy est¨¢ tan solo un segundo por detr¨¢s de los mejores, una aut¨¦ntica locura. Quiz¨¢s debemos explicar m¨¢s y mejor esto¡±, subraya, entusiasmado con el presente y el futuro de MotoGP, que sin duda tendr¨¢ acento estadounidense.

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