LaLiga presenta MOOD, un sistema de monitorizaci¨®n del odio en redes
La herramienta es capaz de detectar mediante el mensaje si el usuario est¨¢ enfadado, sus intenciones y c¨®mo se siente, as¨ª como de diferenciar el tipo de odio
La Liga EA Sports ha dado un paso m¨¢s en la lucha contra el odio en el deporte al presentar una herramienta de monitorizaci¨®n de la conversaci¨®n en redes sociales sobre el deporte en Espa?a, junto con las empresas S¨¦ntisis y GroupM, con el fin de concienciar a la sociedad mediante unos datos que quedar¨¢n reflejados en un ranking p¨²blico que compara los resultados de cada jornada.
Se trata del primer monitor de discursos de odio en redes sociales que, mediante inteligencia artific...
La Liga EA Sports ha dado un paso m¨¢s en la lucha contra el odio en el deporte al presentar una herramienta de monitorizaci¨®n de la conversaci¨®n en redes sociales sobre el deporte en Espa?a, junto con las empresas S¨¦ntisis y GroupM, con el fin de concienciar a la sociedad mediante unos datos que quedar¨¢n reflejados en un ranking p¨²blico que compara los resultados de cada jornada.
Se trata del primer monitor de discursos de odio en redes sociales que, mediante inteligencia artificial, escucha y monitoriza todas las conversaciones alrededor del deporte para analizar en un ranking de cero a diez el tipo de odio, as¨ª como los comportamientos positivos. La herramienta es capaz de detectar mediante el mensaje si el usuario est¨¢ enfadado, sus intenciones y c¨®mo se siente, as¨ª como de diferenciar el tipo de odio -temas machistas o raciales, entre otros-.
¡°En estas primeras jornadas las conversaciones en torno al racismo bajaron un 15% y las de odio, en general, est¨¢n bajando un 50%. Nada es suficiente, pero nos va a servir para tener una serie de ¨ªndices consumibles por todo el mundo. Es a tiempo real y se puede responder a tiempo¡±, explic¨® Oscar Mayo, director general ejecutivo de La Liga. Sin embargo, estos resultados no supondr¨¢n sanciones para los clubes, ya que, como detall¨® Mayo, La Liga no est¨¢ ¡°aqu¨ª para eso, es un ranking de escucha social¡±.
?caro Moyano, director de estrategia de GroupM, apunt¨® que lo que plantean con esta iniciativa ¡°es un proyecto que puede resultar inc¨®modo¡±, ya que ¡°es poner un espejo en lo que somos¡±.
¡°Hemos levantado un sistema de escucha de inteligencia artificial que nos dice c¨®mo somos y nos comportamos. Con MOOD podemos saber c¨®mo mejorar¡±, a?adi¨®. ¡°Esa es la capacidad movilizadora que tiene el deporte para poner un espejo y hacernos responsables del comportamiento. Cuando hayas puesto una barbaridad en redes sociales, y veas el resultado del MOOD, digas: ¡®en esto he participado yo¡¯. Es un espejo que nos ayuda a ser mejores¡±, coment¨®. Por su parte, el CEO de S¨¦ntisis, Borja Gonz¨¢lez de Mendoza, subray¨® que ¡°el objetivo es intentar dar un cambio a algunas premisas que hemos construido socialmente. Como que las redes sociales son las culpables de muchas cosas¡±.
¡°Eso depende de nosotros del uso que le demos. Esto har¨¢ que seamos m¨¢s conscientes cuando subamos algo a las redes sociales¡±, puso de relieve. Con MOOD se analizar¨¢n conversaciones de todo tipo de usuarios. La herramienta localiza a un usuario veraz y detecta las emociones que hay detr¨¢s del que lo escribe. La herramienta sirve tanto para la previa de los eventos deportivos como a modo de espejo despu¨¦s de estos.
¡°El principal objetivo es actuar con los datos, y estamos convencidos de que los datos son herramientas de persuasi¨®n y de cambio. Somos mucho m¨¢s machistas y racistas de lo que pensamos, y no somos conscientes de que reflejamos esos comportamientos en nuestros entornos sociales donde nos sentimos impunes y expresamos ideas que probablemente no nos identifiquen¡±, zanj¨® Borja Gonz¨¢lez de Mendoza.
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