Alemania cambia Adidas por Nike

Adidas y la selecci¨®n de Alemania, el v¨ªnculo comercial m¨¢s s¨®lido de la historia del deporte, se separar¨¢n a partir de 2027. La DFB, la federaci¨®n alemana de f¨²tbol, anunci¨® la decisi¨®n este jueves, al tiempo que comunicaba que Nike, la marca de ropa deportiva que m¨¢s factura en el mundo, ser¨¢ el futuro fabricante de sus uniformes oficiales. Los 50 millones de euros que pagaba Adidas anualmente no satisfac¨ªan a la federaci¨®n m¨¢s potente de Europa, sumida en una crisis financiera equiparable a la incertidumbre pol¨ªtica y econ¨®mica que embarga a Alemania desde 2022.

La DFB, presidida por el socialdem¨®crata Bernd Neuendorf, dio la noticia a trav¨¦s de un comunicado: ¡°La federaci¨®n se asociar¨¢ con Nike en materia de equipamiento desde 2027 hasta 2034. Nike equipar¨¢ a todas las selecciones nacionales de la DFB y promocionar¨¢ el f¨²tbol alem¨¢n en su totalidad¡±.

Concluir¨¢n as¨ª 77 a?os de una relaci¨®n que comenz¨® en 1950, cuando en plena posguerra Alemania fue excluida del Mundial de Brasil. El v¨ªnculo ciment¨® la leyenda de la selecci¨®n nacional con m¨¢s t¨ªtulos en el f¨²tbol europeo a partir de la final del Mundial de Suiza de 1954, celebrada en Berna. Los cronistas de la Mannschaft cuentan que fue el propio Adolf Dassler, el fundador de la f¨¢brica de zapatos, quien ejerci¨® de utillero en la lluviosa noche de Berna y cambi¨® los tacos de las botas del equipo nacional que se med¨ªa a la gran Hungr¨ªa de Puskas. Cuenta la leyenda que el invento de Dassler, la bota de tacos intercambiables, permiti¨® a los jugadores alemanes ganar estabilidad en el campo mojado mientras los magiares se resbalaban. La Copa del Mundo, levantada por Fritz Walter, fue el origen de una asociaci¨®n m¨ªtica. Cuatro Mundiales despu¨¦s se produce una ruptura trascendental para la industria alemana. Con casi un 5% de peso, Adidas es la mayor empresa textil del DAX, el ¨ªndice de compa?¨ªas alemanas que cotiza en la bolsa de Frankfurt.

El portavoz de Adidas, Oliver Br¨¹ggen, inform¨® de que la decisi¨®n de la DFB de unir su destino al logo de Oreg¨®n, sorprendi¨® al fabricante germano. ¡°Nuestro contrato con la DFB concluye a finales de 2026. Hoy nos inform¨® la DFB de que la federaci¨®n tendr¨¢ un nuevo proveedor a partir de 2027¡å.

P¨¦rdidas despu¨¦s de 30 a?os de beneficios

La noticia atropella a Adidas en el que probablemente sea el momento m¨¢s oscuro de su historia. La semana pasada, la marca inform¨® de que hab¨ªa sufrido sus primeras p¨¦rdidas anuales en m¨¢s de 30 a?os, al tiempo que anunci¨® que las tiendas de Estados Unidos vender¨¢n menos productos de Adidas en este 2024. La compa?¨ªa lucha por superar la crisis de identidad desde que rescindi¨® su contrato con el artista estadounidense Kanye West, en octubre de 2022, y suspendi¨® las ventas de la popular l¨ªnea de zapatillas Yeezy.

La selecci¨®n alemana se concentrar¨¢ en la sede de Adidas en Herzobenaurach, en Baviera, durante la pr¨®xima Eurocopa, que se disputar¨¢ en Alemania entre el 14 de junio y el 14 de julio pr¨®ximos. El cuartel general del equipo en las ¨²ltimas d¨¦cadas tambi¨¦n deber¨¢ cambiar de domicilio tarde o temprano. ¡°Estamos deseando trabajar con Nike y agradecemos la confianza depositada en nosotros¡±, declar¨® Neuendorf. ¡°La futura asociaci¨®n permitir¨¢ a la DFB seguir realizando tareas clave en la pr¨®xima d¨¦cada con miras al desarrollo integral del f¨²tbol en Alemania. Una cosa tambi¨¦n est¨¢ clara: hasta diciembre de 2026, haremos todo lo posible para lograr el ¨¦xito compartido con nuestro socio actual y de largo tiempo, Adidas, a quien el f¨²tbol alem¨¢n le debe mucho desde hace m¨¢s de siete d¨¦cadas¡±.

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