La publicidad en diarios, estabilizada en 1976

La inversi¨®n publicitaria en Espa?a durante el pasado a?o alcanz¨® los 48.000 millones de pesetas, cifra que supone un incremento relativo del 6,7% sobre el a?o precedente, seg¨²n un estudio elaborado por la empresa publicitaria J. Walter Thompson.

A los diarios fueron destinados 12.000 millones de pesetas, el 34,8% de la inversi¨®n total, aunque con respecto a 1975 esta inversi¨®n se mantuvo est¨¢tica, al igual que la publicidad exterior, que tampoco sufri¨® variaci¨®n de ning¨²n tipo con respecto al a?o precedente. Los mayores incrementos publicitarios fueron destinados a la radio y a la televisi¨®n, con alzas del veinte y 22,7%, respectivamente.El informe elaborado por J. Walter Thompson se realiza en base a un amplio muestreo, aunque dicha muestra no alcanza en, ning¨²n caso el 100% de la inversi¨®n en cada medio. En cualquier caso, las cifras obtenidas les permiten extrapolar los resultados y ofrecer una cifra aproximativa bastante irreal sobre el total del medio.

Diarios

La inversi¨®n controlada en diarios aumenta el 1,8% respecto al mes anterior, aunque se estima que la inversi¨®n total se mantiene estacionaria.Si en 1975 los meses con mayor inversi¨®n fueron mayo, junio, abril y diciembre, por este orden, durante el pasado a?o, el mes m¨¢s fuerte fue diciembre, seguido de noviembre, mayo y junio. El mes m¨¢s bajo continu¨® siendo agosto.

La inversi¨®n media por marca aumenta en un 10,8%, que pasa de 274.000 pesetas en 1975 a 304.000 en 1976. La marca de mayor inversi¨®n es el Corte Ingl¨¦s, con 165,2 millones de pesetas, seguida de Galer¨ªas Preciados, con 105,6 millones, y Banco Hispano Americano. El sector que m¨¢s dinero invirti¨® en publicidad en diarios fue el de construcci¨®n (23,3% del total) que a la vez es el sector que engloba mayor n¨²mero de marcas, si bien en cuanto a inversi¨®n media por marca es superado por cuatro sectores y est¨¢ muy por debajo de la media general.

Revistas

Durante 1976, la inversi¨®n en las 105 revistas controladas aument¨® el 7,8%, aunque parece seguro que el incremento real sea mayor m¨¢xime cuando a la vista ole las revistas controladas faltan muchas de las que cuentan con un peso especifico importante dentro del sector publicitario.El mes durante el que se advierte una mayor penetraci¨®n publicitaria continu¨® siendo noviembre, con el 13,3%, mientras agosto es el m¨¢s bajo, con el 3,4%.La inversi¨®n media por marca aumenta en un 9,9%, situ¨¢ndose en 1976 en 733.000 pesetas, a pesar de que aumenta el n¨²mero de marcas registradas aumenta en un 4,3%. La marca con mayor inversi¨®n es Afha (cursos por correspondencia), que ha invertido cerca de 38 millones de pesetas.

Los sectores con mayor inversi¨®n son cultura y ocio (19% del total) y perfumer¨ªa e higiene (18,3%).

Televisi¨®n

Durante el pasado a?o, la inversi¨®n en TVE aument¨® el 22,7% respecto al anterior. El primer canal aumenta el 22,8%, y el segundo, el 14,5%.Contin¨²a manifest¨¢ndose la estacionalidad de la inversi¨®n, con el m¨¢ximo en octubre (14,3%) y el m¨ªnimo en agosto (1,3 %).

Aunque en este medio aumenta el n¨²mero de marcas (de 935 a 970), se incrementa en un 19% la inversi¨®n media por marca, que se sit¨²a en 9,4 millones de pesetas. Al igual que en diarios, El Corte Ingl¨¦s es la marca con mayor inversi¨®n, con 94 millones de pesetas, seguida de Cola Cao y Coca Cola, con 83 y 71,6 millones de pesetas, respectivamente. El sector con mayor inversi¨®n es alimentaci¨®n, seguida de bebidas, suponiendo entre ambas el 38,3% del total.

El n¨²mero de espacios publicitarios aument¨® en un 5,4% respecto a 1975, siendo el n¨²mero de ?spots? de 30.163.

La inversi¨®n publicitaria en el mundo

Los 48.000 millones de pesetas invertidos en Espa?a en publicidad es una cifra muy inferior a la alcanzada por la Rep¨²blica Federal de Alemania, de 154.148 millones de pesetas, y por Francia y Gran Breta?a, con 91.573 y 102,312 millones de pesetas, respectivamente.Sin embargo, la inversi¨®n en nuestro pa¨ªs supera a la realizada en Italia, con 36.453 millones de pesetas, Holanda y Suecia.