Publicidad norteamericana en los recintos deportivos sovi¨¦ticos

La sociedad de consumo ha abierto brecha en los medios m¨¢s dif¨ªciles de penetrar. Los norteamericanos van a anunciar sus productos en el pa¨ªs donde los ¨²nicos slogans permitidos hasta ahora llevaban la firma de V. U. Lenin, conocido pol¨ªtico de nuestro siglo. La TV americana ha conseguido el milagro de convencer, por medio de los dollars, de que en los recintos deportivos quedar¨¢ muy agradable el anuncio de los pantalones al uso en USA, de la cola y de los cigarretes.El pr¨®ximo a?o se celebrar¨¢n en Mosc¨² los Juegos Ol¨ªmpicos de las rep¨²blicas sovi¨¦ticas, es decir la Spartakiada, preparatoria de los Juegos Ol¨ªmpicos de 1980. En vista de ello, la cadena de televisi¨®n americana LBA (Lothar Bock Associates) ha comprado todos los derechos para retransmitir.

El negocio de los americanos est¨¢ en la facilidad que les han dado los sovi¨¦ticos -a cambio de una fuerte cantidad de d¨®lares que nadie quiere citar- para colocar sus anuncios en los terrenos donde se celebren las competiciones preol¨ªmpicas. Los slogans publicitarios de la sociedad de consumo han penetrado en esta sociedad donde hasta ahora a los ¨²nicos slogans que est¨¢n acostumbrados es a las consignas pol¨ªticas.