Clausura del seminario sobre investigaci¨®n de audiencias

Mejorar no s¨®lo el aspecto gr¨¢fico, sino sobre todo los contenidos; lar la primera p¨¢gina; procurar diminuir el n¨²mero de malas noticias evitar la informaci¨®n polarila y una mayor sensibilidad halos intereses del lector son algunas de las sugerencias realizas a los peri¨®dicos, para nentar el inter¨¦s de los lectores por Joe Belden, fundador y presidente de la primera compa?¨ªa privada de Estados Unidos en investigaci¨®n de audiencias de Prensa, durante el primer seminario internacional sobre investigaci¨®n de audiencias en Prensa, radio y televisi¨®n.Este seminario, organizado por Asociaci¨®n Espa?ola de Estudios de Mercado, Marketing, y Opni¨®n y la facultad de Ciencias la Informaci¨®n de la Universidad de Navarra, se ha venido celebrando durante los dos ¨²ltimos d¨ªas en Pamplona. El objetivo del mismo era presentar las nuevas t¨¦cnicas y m¨¦todos para el estudio investigaci¨®n de audiencias en Prensa, radio y televisi¨®n, establecer una radiograf¨ªa actual de las tendencias, h¨¢bitos y pautas de conducta de los lectores, oyentes y espectadores, y por ¨²ltimo, conocer las experiencias realizadas en distintos pa¨ªses

Uno de los ponentes en este seiinario fue Joe Belden, pionero de is encuestas de opini¨®n con Gaup y creador de los continuing market studies, que sirven a m¨¢s de esenta peri¨®dicos de Estados Jnidos. Belden destac¨® la imporancia de la investigaci¨®n editorial, lada la complejidad creciente de los peri¨®dicos, la naturaleza camb?ante de la audiencia y la facil?dad que existe hoy d¨ªa para realizar una investigaci¨®n sistem¨¢tica.

Las sesiones de este primer seminario internacional fueron ?niciadas por Leo Bogart, director ejecutivo del Newspaper advertising bureau de Nueva York y director del ANPA Newspaper Readership project.

Despu¨¦s de explicar el reto de la televisi¨®n. Leo Bogart insisti¨® en que el peri¨®dico es "realmente el ¨²nico mass-media, el ¨²nico medio de informaci¨®n de masas, ya que hablan a todo el mundo en un lenguaje com¨²n y crean en sus lectores un sentido de identidad".