La norma 23

Si la verg¨¹enza es, en primera instancia, una turbaci¨®n del ¨¢nimo que suele encender el color del rostro, bien puede aplicarse a la norma 23 dictada por el Consejo de Administraci¨®n de RTVE sobre publicidad infantil: "Los anuncios dirigidos a los ni?os deber¨¢n inspirar la acci¨®n creadora, despertando y fomentando sentimientos est¨¦ticos y de sociabilidad, as¨ª como interesar al ni?o por el mundo que le rodea".Las normas b¨¢sicas de admisi¨®n de publicidad en RTVE es el ¨²nico documento digno de consideraci¨®n que los doce consejeros han elaborado. En realidad, su ¨²nico trabajo, 11 p¨¢ginas, efectuado en un a?o de mandato por un ¨®rgano de RTVE que tiene un presupuesto suficiente para hacer un buen telefilme de ficci¨®n. El Consejo est¨¢ orgulloso de que TVE sea la televisi¨®n p¨²blica europea con mayor techo de permisividad en cuanto al volumen de publicidad autorizada: hasta un 10% del total de la programaci¨®n. El Consejo no se cuestiona el problema fundamental: si es ¨¦tico que el ni?o sea utilizado como instrumento y reclamo de consumo ante las personas de quienes m¨¢s depende.

Si la verg¨¹enza, seg¨²n la Academia, tiene relaci¨®n con obligar a que "haga p¨²blicamente una habilidad cuando tiene cortedad o desconfianza de desempe?arla bien", no cabe duda que la citada norma del Consejo exige de la publicidad lo que la programaci¨®n infantil de TVE no ofrece inspirar acciones creadoras, fomentar sentimientos est¨¦ticos y de sociabilidad.