Diarios del Reino Unido optan por el bingo como se?uelo para captar lectores

La llegada de un nuevo propietario a Fleet Street, sede de los m¨¢s importantes peri¨®dicos brit¨¢nicos, ha elevado el tono de la violenta batalla entablada por grupos de Prensa rivales por lograr una mayor circulaci¨®n y va a convertir a algunos lectores en millonarios. La lucha emprendida por la Prensa sensacionalista, basada en juegos similares al bingo, ha llegado incluso a desplazar de sus portadas a las noticias para sustituirlas por los anuncios de los premios, que alcanzan el mill¨®n de libras esterlinas (unos 215 millones de pesetas).El millonario Robert Maxwell, reciente propietario del Daily Mirror, antes el diario brit¨¢nico de mayor venta, inici¨® la primera escaramuza de esta nueva etapa con un compromiso personal en la primera p¨¢gina de su diario: "El grupo del Mirror va a convertir en millonario a uno, y posiblemente a dos, de sus lectores. ?sta es mi garant¨ªa personal y absoluta".

Su rival, el Daily Express, que ha ofrecido desde hace meses el mismo premio, pero todav¨ªa no lo ha otorgado, se dio por aludido y garantiz¨®, junto con los peri¨®dicos de su grupo Sunday Express y Star, que habr¨ªa un millonario para el pr¨®ximo mes de octubre. Le sigui¨® The Sun, el diario de mayor venta, que anunci¨® el mayor premio de bingo "de toda la galaxia".

Esta fiebre por el juego no es nueva en Fleet Street, que ha visto c¨®mo la circulaci¨®n de sus diarios ha bajado de 37 millones de ejemplares, en los primeros a?os de la d¨¦cada de los setenta, a unos 33 millones de ejemplares actualmente.

La batalla de los premios fue iniciada por los diarios del grupo del Express, concretamente en el Daily Star, aunque no a escala nacional. The Sun, propiedad del magnate australiano de la Prensa Rupert Murdoch, que ve¨ªa crecer sus ventas mediante el ofrecimiento a sus lectores de noticias generales e informaci¨®n deportiva adornadas con la publicaci¨®n de fotograf¨ªas de chicas ligeras de ropa, copi¨® esta t¨¢ctica y la explot¨® a escala nacional. La competencia no tuvo m¨¢s remedio que hacer lo mismo.

Incluso 'The Times'

El pasado mes de junio, incluso The Times -augusto peri¨®dico del establishment brit¨¢nico y la joya de la corona en el imperio de Murdoch- se lanz¨® a un juego de bingo m¨¢s sofisticado basado en las fluctuaciones de la bolsa.El ¨²ltima etapa deesta carrera a la busqueda de lectores sigue a la salida al mercado de valores de la agencia Reuter, en la que ten¨ªan intereses muchos diarios brit¨¢nicos, y que ha supuesto una fuerte inyecci¨®n de dinero para la industria period¨ªstica. Tres grupos period¨ªsticos, el de Murdoch, el de Maxwell y el del Express, que suman un total de 10 diarios y semanarios de ¨¢mbito nacional, participan en ella.

Maxwell, figura controvertida de origen checoslovaco, compr¨® el Daily Mirror el pasado mes de julio al grupo Reed, por unos 113 millones de libras (casi 3.000 millones de pesetas), y quiere convertir el diario nuevamente en el de mayor venta del Reino Unido.