Vida y muerte en la 'Prensa del corazon'

del color en el precio -ninguna de las dos alcanza las 100 pesetas-, en el papel -peor calidad- y en la impresi¨®n del color. Los contenidos no difieren sustancialmente de los de las otras revistas del coraz¨®n. Sus tiradas no son indicativas, porque si bien Pronto se encuentra en el primer puesto de la clasificaci¨®n, con la difusi¨®n media ya citada, Indiscreta ocupa el ¨²ltimo lugar, con tan s¨®lo 150.000 ejemplares de difusi¨®n media.Todas las fuentes consultadas consideran que la muerte de Paquirri ha vendido "porque era noticia". "Adem¨¢s era un personaje muy humano, muy nuestro, y no s¨®lo por ser torero, sino tambi¨¦n por sus circunstancias personales", explica Javier Osborne, director de Diez Minutos, revista que tiene una dif¨²si¨®n media, seg¨²n los ¨²ltimos datos conocidos de la OJD, de 422.025 ejemplares. Fuentes de esta revista han indicado que la muerte de Paquirri les ha impulsado a tirar esta vez un mill¨®n de ejemplares. La revista ?Hola!, por su parte, ha tirado debido a este suceso 800.000 ejemplares, mientras que mantiene una difusi¨®n media de 505.155 ejemplares, de acuerdo con los ¨²ltimos controles de la OJD.

?Declive de los mitos?

Lecturas (414.733 ejemplares de difusi¨®n media) es la ¨²nica revista que ha mantenido, conscientemente, la misma tirada con motivo de la muerte del torero andaluz. Sin embargo, su director, Julio Bou, dice que este suceso "ha movido el mercado y ha hecho vender todo el papel". Bou interpreta que nos encontramos en el momento de la ca¨ªda de los mitos, y la atenci¨®n de estos lectores se desv¨ªa hacia otros temas. En consonancia con esta posible tendencia, la revista Lecturas ha comenzado un per¨ªodo de renovaci¨®n y reconversi¨®n hacia un semanario de informaci¨®n general.

La muerte de Paquirri sorprendi¨® al equipo de la nueva publicaci¨®n del coraz¨®n La Revista, cuyo n¨²mero 1 estaba a punto de ser lanzado a la calle. "Nos rompi¨® los esquemas de lanzamiento y tuvimos que cambiar el planteamiento de la misma", explica su director, Jaime Pe?afiel. "Ha sido una noticia con un impacto popular similar al de la muerte de Manolete". Seg¨²n Pe?afiel, La Revista tir¨® en el primer n¨²mero 45 1.000 ejemplares, y del segundo, tambi¨¦n con informaci¨®n sobre la muerte de Paquirri, tir¨® 600.000 ejemplares.

La directora ejecutiva de la revista Garbo -337.348 ejemplares de difusi¨®n media seg¨²n controles de la OJD en enero de 1984- sostiene que el suceso de Pozoblanco no ha significado un relanzamiento. A pesar de esta opini¨®n, se?ala que Garbo ha tirado por este motivo 500.000 ejemplares. No es de la misma opini¨®n Serafin Jim¨¦nez, redactor jefe de la revista Indiscreta, que piensa que se ha producido una revoluci¨®n en las ventas y que las tiradas han aumentado por encima de un 80% de lo habitual. En el caso de Indiscreta -que tiene una difusi¨®n media de 150.000 ejemplares-, la muerte del torero ha provocado una tirada de 300.000 ejemplares.

Desde la distancia y la perspectiva que representa una interpretaci¨®n sociol¨®gica de este fen¨®meno existe una explicaci¨®n, seg¨²n comenta el soci¨®logo Juan Menor, que ha estudiado detenidamerite la Prensa del coraz¨®n: "Paquirri era un personaje cercano al p¨²blico precisamente por sus valores humanos. Adem¨¢s representaba al macho espa?ol, a bandonado primero por una mujer y pretendido despu¨¦s por otra que esgrim¨ªa su virginidad antes del matrimonio como una de sus principales virtudes. No ha sido la muerte de un torero, sino la del macho espa?ol".La lucha por el mercado

Con evidente cautela, la mayor parte de los directivos de la Prensa del color dice que la aparici¨®n de La Revista, con todas las connotaciones de agresividad comercial que arrastra, no ha influido en el mercado, ni tampoco en los contenidos y la presentaci¨®n de las publicaciones existentes, la mayor parte de ellas con una historia de m¨¢s de 20 a?os.

Algunos de estos directivos, quiz¨¢ m¨¢s sinceros, hablan de un "momento efervescente" provocado por el pulso que supone la aparici¨®n-de La Revista en relaci¨®n, sobre todo, con la revista ?Hola! la que la primera se parece mucho, desde el logotipo-manc heta hasta el nombre de la empresa editora de la misma, Nueva Ola (del grupo Zeta), pasando por el contenido y la disposici¨®n de las fotos e informaciones

Seg¨²n Jaime Pe?afiel, la salida de La Revista ha roto el equilibrio, "porque la tarta es la misma y somos m¨¢s a repartirla. Cada uno estaba en su sitio, acomodado en una revista familiar, y nosotros venimos apoyados en otras ideas empresariales. Nuestra salida ha puesto nerviosos a otros y ha provocado determinadas reestructuraciones".

Pe?afiel no se ha referido, sin embargo, a nuevos contenidos. Los personajes de siempre -el que sea noticia y, a continuaci¨®n, Carolina y Estefan¨ªa de M¨®naco, Julio Iglesias, etc¨¦tera, como recurso- ocupan y ocupar¨¢n tambi¨¦n las p¨¢ginas de La Revista, que se nutrir¨¢, como las dem¨¢s revistas de este tipo, de la multitud de agencias, free lancers y colaboradores y que seguir¨¢ explotando el recurso de las exclusivas.

Eduardo S¨¢nchez Junco, director de ?Hola!, la revista espa?ola del coraz¨®n m¨¢s conocida en el extranjero, no quiere entrar a hacer comentarios sobre el desafio real que supone la aparici¨®n de La Revista, dirigida precisamente por quien durante 18 a?os comand¨® la Redacci¨®n de ?Hola! S¨¢nchez Junco tampoco quiere hacer comentarios sobre la incorporaci¨®n de Isabel Preysler como colaboradora de ?Hola! Tampoco confirma ni desmiente el mill¨®n de pesetas que se lleva la ex mujer de Julio Iglesias por cada colaboraci¨®n, seg¨²n determinadas fuentes de la Prensa del coraz¨®n.