La Uni¨®n y el Fenix provoca la suspensi¨®n de una campa?a sobre el seguro de vida y divide a la patronal del sector
El centenar y medio de compa?¨ªas que trabajan en Espa?a el seguro de vida han abandonado a ¨²ltima hora el inicio de una campa?a publicitaria conjunta, para la que hab¨ªan comprometido 110 millones de pesetas. La decisi¨®n, motivada fundamentalmente por la retirada de La Uni¨®n y el F¨¦nix, l¨ªder del ramo, ha causado malestar contra la patronal, presidida por un hombre de esta compa?¨ªa, F¨¦lix Mansilla. Seg¨²n uno de los promotores, que ha decidido dimitir de su cargo en la Agrupaci¨®n de Vida, el suceso refleja la divisi¨®n en la patronal UNESPA.Con el mensaje central de que son las compa?¨ªas de seguros -no otros intermediarios financieros- quienes pueden asegurar pensiones, la campa?a fue aprobada por unanimidad en la Agrupaci¨®n de Vida de UNESPA, integrada 133 compa?¨ªas espa?olas, 11 extranjeras y 23 mutualidades que aseguran vida y pensiones. Cada entidad deb¨ªa contribuir, hasta un total de 110 millones de pesetas, en funci¨®n de sus ingresos anuales por el citado ramo, que superan en conjunto los 50.000 millones de pesetas.
Despu¨¦s de -convocar un concurso al que se presentaron seis agencias de publicidad, los primeros trabajos fueron realizados por la empresa Creativos. Igualmente, los promotores de la campa?a se pusieron en contacto con TVE y medios de Prensa para contratar espacios durante dos meses, a partir de febrero. Hab¨ªan recaudado cerca de 70 millones cuando recibieron la negativa a contribuir de La Uni¨®n y el F¨¦nix, la mayor empresa en dicha actividad, ligada a Banesto. Plus Ultra, de la ¨®rbita del Banco de Vizcaya, y el Grupo Sanjurjo, relacionado con el Banco Popular, tambi¨¦n expusieron inconvenientes.
Ante las dififultades de cumplir los compromisos -La Uni¨®n y el F¨¦nix deb¨ªa aportar una d¨¦cima parte del presupuesto-, los organizadores han decidido suspender la campa?a, devolver lo recaudado y proceder a las indemnizaciones que corresponda. Sin embargo, el suceso ha provocado malestar en las compa?¨ªas que ya hab¨ªan pagado. Un directivo ha recordado al respecto que los reglamentos de la patronal prev¨¦n la expulsi¨®n de quienes incumplan las decisiones de la asamblea, norma que no se ha respetado por tratarse de La Uni¨®n y el F¨¦nix. La incapacidad para realizar una campa?a institucional, en un momento que las compa?¨ªas del ramo consideran hist¨®rico, ha sido otra fuente de disgusto. Seg¨²n varios directivos del sector, no s¨®lo la hac¨ªan necesaria las grandes expectativas de un aumento del negocio en el campo de las pensiones. Nunca como en 1985 la clientela potencial ha tenido tantas ventajas fiscales, al haber desaparecido el tope anual de 45.000 pesetas para la desgravaci¨®n por suscribir un seguro de vida. Adem¨¢s, ser¨¢ el ¨²nico exento del impuesto sobre el valor a?adido.
Para algunas de las fuentes consultadas, en lo sucedido ha tenido cierta influencia la disparidad de intereses, ante las perspectivas de negocio por los complementos de pensiones, entre el conjunto de las compa?¨ªas y las que dependen de bancos. Ser¨ªa, no obstante, un fen¨®meno con excepciones, pues Aurora y Banco Vitalio -ligadas a los bancos Bilbao y Central- participaban en la campa?a institucional, aunque han mantenido en las ¨²ltimas semanas otras individuales, como Mapfre.
Por su parte, un portavoz de UNESPA, adem¨¢s de restar importancia a estos sucesos, precis¨® que han estado circunscritos a la Agrupaci¨®n de Vida y no trascender¨¢n al resto de la organizaci¨®n.
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