El negocio contin¨²a en el coraz¨®n de las masas

La aparici¨®n de las revistas urbanas no ha sign¨ªficado ning¨²n cambio sustancial en el mundo de las revistas convencionales espa?olas, que, como se ha subrayado repetidamente, es un mundo muy especial. "Todo marcha bien", dicen los empresarios de estas publicaciones. A pesar de que han disminuido las ventas, en el ¨²ltimo a?o, sin embargo, ha aumentado la publicidad. M¨¢s de 26.000 millones de pesetas ha canalizado el mercado publicitario a trav¨¦s de estas publicaciones. Y las primeras en difusi¨®n y en ingresos por publicidad contin¨²an siendo las revistas del coraz¨®n.Sin tratar de romper este contexto de convencionalidad, pero con nuevas intenciones -incluso la de superar la marginalidad-, han aparecido en los ¨²ltimos meses las revistas Primera L¨ªnea, editada por el grupo Zeta, y Europa Viva, de cuya edici¨®n se ha responsabilizado el grupo El V¨ªbora. Ambas pretenden llegar, aunque de manera bastante diferenciada, con temas del ahora llamado posmodernismo, a un p¨²blico joven nacido durante los a?os sesenta.

Curiosamente, las grandes del coraz¨®n (entre las que se pueden citar Pronto, ?Hola!, Diez Minutos, Semana, Garbo y La Revista) penetran tambi¨¦n en el medio urbano -con tiradas que superan los 300.000 ejemplares, sin sobrepasar sensiblemente el medio mill¨®n- y en ciudades peque?as (que tienen entre 50.000 y 200.000 habitantes) o en grandes barriadas de absorci¨®n de macrociudades, como Madrid o Barcelona. Aprovechan estas revistas como caldo de cultivo una audiencia generalmente femenina, entre 25 y 34 a?os, casada, de profesi¨®n ama de casa y con un adecuado nivel adquisitivo.

A una cierta distancia de aceptaci¨®n por el p¨²blico lector espa?ol se colocan las llamadas revistas de informaci¨®n general. Publicaciones como Intervi¨², Cambio 16 y Tiempo contin¨²an una l¨ªnea que asciende ligeramente (entre los 390.000 ejemplares de la primera y los 112.000 de la ¨²ltima, seg¨²n cifras de la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n de 1984). Ninguna de ellas desempe?a, sin embargo, el papel de revistas como Newsweek, Time, Der Spiegel, Stern, Paris Match o Le Nouvel Observateur.

En un tercer bloque de difusi¨®n nada despreciable (entre 50.000 y 100.000 ejemplares) se sit¨²an revistas familiares del tipo de Greca, Ser Padres, Labores del Hogar, Dunia, Telva, Nuevo Estilo, Ama o Gu¨ªa Cocina. Tras ¨¦stas vienen todas las dem¨¢s, hasta m¨¢s de 500, entre las que destacan las de car¨¢cter m¨¦dico y t¨¦cnicas.

Los logros, y tambi¨¦n los problemas de estas revistas -incluidas las internacionales de similares caracter¨ªsticas-, ser¨¢n explicados con detenimiento en el 25 ? Congreso de la Federaci¨®n Internacional de Prensa Peri¨®dica (FIPP), que se celebra en Madrid los pr¨®ximos d¨ªas 22, 23 y 24 de este mes, y que reunir¨¢ a editores espa?oles y extranjeros de grandes revistas mundiales para estudiar el tema Nuevas f¨®rmulas de rentabilidad en un mercado en evoluci¨®n.