El Madrid anunciar¨¢ Parmalat durante dos a?os

El Real Madrid lucir¨¢ durante esta temporada y la pr¨®xima, en Espa?a y en el extranjero, una marca italiana de leche, Parmalat, en los uniformes de sus equipos de f¨²tbol. Los de baloncesto llevar¨¢n este ejercicio en los torneos nacionales el nombre de unos supermercados madrile?os, Alfaro, y en los internacionales el de Iberia. A partir de la pr¨®xima campa?a Parmalat figurar¨¢ tambi¨¦n en los de baloncesto. El club madridista recibir¨¢ por el anuncio de Parmalat 220 millones de pesetas entre los dos a?os -110 en cada uno de ellos- y otros 20 m¨¢s en ¨¦ste por el de Alfaro.

El presidente del Madrid, Ram¨®n Mendoza, asegur¨® que esta cantidad supone mejorar en un 40% la percibida en las tres temporadas precedentes, en las que la publicidad correspondi¨® a Zanussi. Miembros de la anterior directiva del club aseguraron que Zanussi pag¨®, durante las mismas, unos 300 millones de pesetas. Adem¨¢s, el equipo de baloncesto luci¨® la pasada temporada el nombre de Iberia en sus partidos internacionales, por lo que recibi¨® 25 millones. Este contrato se renov¨® para la actual por 35 millones.Despu¨¦s de indicar que el compromiso se firm¨® ayer, con dos a?os de duraci¨®n, Mendoza manifest¨® que Parmalat abonar¨¢ 220 millones de pesetas y Alfaro 20. En el documento figura una opci¨®n para Parmalat por una tercera temporada si ambas partes se muestran conformes.

"El acuerdo llena nuestras aspiraciones deportivas y econ¨®micas", indic¨® Mendoza, que, adem¨¢s, coment¨®: "El Real Madrid se plante¨® llevar en sus camisetas una publicidad ponderada y cotizable. Contamos con varias ofertas, pero quisimos que fuera como la que hemos decidido: atractiva y con una imagen amiga del deporte. Hemos rechazado otras ofertas por no ser las m¨¢s adecuadas". El presidente madridista tambi¨¦n se?al¨® que la marca italiana "vino a nosotros".

Parmalat, seg¨²n indic¨® su director general para Espa?a, Francisco Rodr¨ªguez, "no tiene inter¨¦s en patrocinar en Espa?a otro deporte ni otros clubes que el Real Madrid".

El Madrid ya lucir¨¢ el pr¨®ximo domingo, en Sevilla, el nombre de su nuevo patrocinador, una vez que pida y obtenga de la federaci¨®n la correspondiente autorizaci¨®n para ello.

La primera pregunta que se le dirigi¨® al director general de Parmalat fue si en su mercado incluyen Catalu?a. "Parmalat no tiene islote alguno en Espa?a", fue su respuesta, interrumpida por Mendoza, quien matiz¨®: "Hay que borrar esa leyenda negra que se ha creado de que los patrocinadores del Real Madrid no venden en Catalu?a. El club madridista no encontr¨® obst¨¢culo alguno para llevar en sus uniformes el anagrama de Barcelona 92, al que no afectar¨¢ el nombre del patrocinador del Real Madrid".

"Mire, mire usted lo que pone ya el peri¨®dico: que no nos importa lo que podamos vender en Barcelona", indic¨® el director comercial de Parmalat, Rafael Arnau, a su director general, momentos antes de que ayer por la ma?ana se iniciara la reuni¨®n con los dirigentes madridistas para llegar al acuerdo definitivo.

No obstante, un directivo del Madrid manifest¨® de forma privada a este peri¨®dico: "El mercado catal¨¢n estuvo a punto de echar abajo la operaci¨®n. Les importa y mucho ese mercado. No creen que lo perder¨¢n, sino que lo ganar¨¢n".

Apoyo al deporte

Parmalat es una marca italiana de leche cuya sede se encuentra en la ciudad de Parma. Hace cuatro a?os se introdujo en el mercado l¨¢cteo espa?ol al participar en la empresa Industrias L¨¢cteas Asturianas (ILAS), SA, fabricante de los productos Reny Picot. A partir de ese momento, la leche de ambas empresas pas¨® a denominarse Parmalat y los productos derivados de la misma, mantequilla, quesos, yogures y natillas, Reny Picot. El director general de Parmalat inform¨® que su empresa factur¨® el pasado a?o en Espa?a 10.000 millones de pesetas.Parmalat est¨¢ considerada como una amiga de los deportistas por anunciarse en muchos acontecimientos deportivos. Entre otros, ha patrocinado los coches Brabham, en la F¨®rmula 1, hasta la temporada 1983-1984, con una cantidad pr¨®xima a los 600 millones anuales.