La inversi¨®n espa?ola en publicidad ascendi¨® a 315.000 millones en 1985

La inversi¨®n publicitaria en Espa?a durante el pasado a?o creci¨® un 21,1% respecto a 1984, alcanz¨¢ndose los 315.000 millones de pesetas. Los diarios fueron los que registraron un mayor aumento (25%), copando el 26% del total de la tarta publicitaria (82.000 millones de pesetas), seg¨²n el informe anual elaborado por J. Walter Thompson, filial espa?ola de la multinacional norteamericana y uno de los l¨ªderes en el mercado publicitario espa?ol.A escala de crecimiento, las revistas han ocupado el segundo lugar, con un aumento del 22%, qued¨¢ndose con el 12,7% (40.000 millones de pesetas) del total del mercado. La televisi¨®n, que se sigue llevando una parte importante del presupuesto de los anunciantes (73.700 millones de pesetas, que supone el 23,4% del total), ha experimentado un crecimiento sensiblemente menor que el de los dos medios anteriores (un 16,1%), al igual que la radio, que ha crecido el 12,7%, con una facturaci¨®n de 28.000 millones de pesetas (8,9% del total).

Seg¨²n Juli¨¢n Bravo, presidente de JWT, la aparici¨®n de las televisiones privadas no va a tener una repercusi¨®n negativa en los anunciantes. "Todos los indicios apuntan a que la tarta va a aumentar suficientemente y que habr¨¢ publicidad para la televisi¨®n privada y para la p¨²blica. En ese sentido somos muy optimistas", subray¨® Bravo.

Seg¨²n el estudio de JWT y a falta de los datos finales del pasado a?o, en 1984 hubo 1.406 anunciantes y un total de 3.359 marcas, que invirtieron 101.382 millones de pesetas. Los tres mayores anunciantes gastaron en conjunto 7.581 millones de pesetas en la promoci¨®n de sus productos. Asimismo, un total de 153 agencias gestionaron una inversi¨®n de 84.270 millones de pesetas.

Comparativamente, Espa?a destina a las inversiones en publicidad el 0,75% de su producto nacional bruto (PNB), algo por encima de la media comunitaria, que es de un 0,72%.

En 1985 J. Walter Thompson tuvo una facturaci¨®n total de 10.656,7 millones de pesetas -con un crecimiento del 42,5%-, con unos ingresos de 1.597,7 millones (42,5% de crecimiento) y un beneficio de 148,9 millones de pesetas (20,3% m¨¢s que en 1984).