Los estadounidenses consideran la independencia informativa como principal valor de su televisi¨®n

"La base sobre la que se funda la informaci¨®n televisiva en Estados Unidos es la independencia respecto al Gobierno", manifest¨® William A. Leonard, ex presidente de CBS News, durante el seminario Periodismo televisivo e informaci¨®n, que se celebr¨® ayer en Madrid, organizado por la Embajada de Estados Unidos, con la colaboraci¨®n de Impact / Ifema. Enric Canals, director de TV-3, anunci¨® que la televisi¨®n catalana estudia admitir publicidad en sus telediarios.

El seminario fue inaugurado por el embajador estadounidense, Thomas Enders, quien aludi¨® a la situaci¨®n espa?ola en materia de televisi¨®n como "el umbral de una nueva etapa" que influir¨¢ en la "forma de ver el mundo los espa?oles", y por el presidente de Impact 86, Jos¨¦ S¨¢nchez Guzm¨¢n. Asistieron al seminario profesionales de la televisi¨®n y ejecutivos estadounidenses y espa?oles.El veterano periodista William A. Leonard, que trabaj¨® durante 35 a?os en la CBS (una de las tres grandes cadenas norteamericanas), de cuya divisi¨®n informativa fue presidente hasta 1982, hizo hincapi¨¦ en la independencia de la televisi¨®n norteamericana. "Lo que m¨¢s apreciamos es la libertad de informar, que significa el derecho y la responsabilidad de los reporteros para transmitir la verdad sin temor a ning¨²n tipo de represalias. Lo importante", dijo Leonard," es el prestigio profesional. Nosotros contratamos a profesionales de la informaci¨®n y no a pol¨ªticos". Coment¨® respecto a la existencia de presiones que una vez, mientras era presidente de CBS News y durante el conflicto con Ir¨¢n, recibi¨® una llamada del presidente de Estados Unidos -no revel¨® si fue Carter o Reagan- y que se limit¨® a contestarle: "Muchas gracias, se?or presidente y seguimos trabajando(...). Es muy inc¨®modo y muy dif¨ªcil decir que no a un presidente. Nosotros tenemos que ser honestos y tener en cuenta s¨®lo las pretensiones que sean justas. De todas formas, el presidente no llama todos los d¨ªas, es un hecho que ocurre raramente, una vez cada cinco a?os".

El ex presidente de CBS News inform¨® que esta divisi¨®n informativa de la cadena cuenta con una plantilla de 1.100 trabajadores, incluidos los 75 corresponsales que tiene por todo el mundo. Cada una de las tres cadenas, dijo, tiene un presupuesto de aproximadamente 36.750 millones de pesetas para la informaci¨®n televisiva, que representa alrededor del 15% de la programaci¨®n. Tambi¨¦n se?al¨® Leonard que dos terceras partes de los norteamericanos se informan a trav¨¦s de la televisi¨®n y que el 50% de la poblaci¨®n cree que ¨¦ste es el medio m¨¢s importante en cuanto a informaci¨®n.

Leonard intervino en el primer panel junto con Enric Sopena y Xavier Vidal Folch, director y subdirector de los servicios informativos de TVE, respectivamente. Francisco Virseda, director general de Medios de Comunicaci¨®n Social del Estado, actu¨® como moderador. Vidal Folch afirm¨® que en el futuro quiz¨¢ nazcan f¨®rmulas intermedias entre el periodismo norteamericano, m¨¢s espectacular y comercial, y el europeo, que es m¨¢s culto y sociopol¨ªtico. Sopena no hizo uso de la palabra.

Helen Britton, directora del servicio nacional de marketing de la emisora WNET de Nueva York, perteneciente a la cadena de televisi¨®n p¨²blica (PBS), comparte la opini¨®n de Leonard sobre la independencia de la in formaci¨®n, "entre otras razones porque el Gobierno no puede controlar las 1.200 emisoras que hay en EE UU". Britton a?adi¨® que, entre estas emisoras, 200 est¨¢n asociadas con las tres grandes cadenas, 220 son independientes, 307 pertenecen a la PBS, existen tres grandes supercadenas de sat¨¦lite y 20 cadenas importantes por cable. El 78% de los abonados al cable puede disponer de una media de 22 o m¨¢s canales. Afirm¨® que el volumen de publicidad que facturaron dichas emisoras en 1985 ascendi¨® a 8.500 millones de d¨®lares (1,25 billones de pesetas). Las emisoras p¨²blicas podr¨ªan comenzar a aceptar, seg¨²n Britton, alguna forma limitada de financiaci¨®n con publicidad.

Enric Canals, director de la televisi¨®n auton¨®mica de Catalu?a, TV-3, dijo que esta emisora estudia emitir en breve publicidad en sus telediarios, entre los bloques de informaci¨®n deportiva y meteorol¨®gica.

Canals a?adi¨® que TV-3 ingres¨® en 1985 alrededor de 4.200 millones de pesetas en concepto de publicidad y que este a?o se han facturado ya 2.109 millones de pesetas; coment¨® en este sentido que la subvenci¨®n p¨²blica de TV-3 se ha reducido este a?o al 29% de su presupuesto, frente al 69% de fondos p¨²blicos que ten¨ªa en 1984.

Canals difundi¨® los datos de una encuesta realizada en Catalu?a por la sociedad Eco, seg¨²n los cuales el 15% considera a TV-3 como una emisora "muy objetiva y pol¨ªticamente neutral" y el 35,9% estima que es "bastante" objetiva y neutral, mientras que los porcentajes para TVE son del 7% y 17%, respectivamente.

El segundo panel fue moderado por Luis Ezcurra, adjunto a la presidencia de Editores Asociados para la Televisi¨®n Independiente, y cont¨® tambi¨¦n con la asistencia de Romualdo de Toledo, director general de Nuevos Proyectos del Grupo 16. William Adams y Gin¨¦s Garrido intervinieron en el ¨²ltimo panel, sobre el impacto de los informativos en la opini¨®n p¨²blica", que moder¨® Miguel ?ngel Toledano, director de coordinaci¨®n t¨¦cnica de Univisi¨®n.