Pilar Escario

Pilar Escario lleva en el campo de la publicidad casi la mitad de su existencia. Con un aspecto que no delata en ning¨²n momento su edad, no tiene ning¨²n reparo en confesarla, para pedir despu¨¦s discreci¨®n sobre este dato, "porque en el mundo que rodea mi trabajo hay que mantener un aspecto joven". Tras esta confesi¨®n, Pilar se desdobla en dos: la ejecutiva esclava de una imagen estereotipada impuesta por la publicidad y la feminista que ha analizado, junto con un grupo de soci¨®logas, el contenido de 1.400 anuncios.

Sobre este trabajo de campo se ha organizado la muestra sobre la mujer en la publicidad, que actualmente se expone en el C¨ªrculo de Bellas Artes. Pilar Escario, divorciada, con tres hijos y ex militante feminista seducida por el impacto de las nuevas tecnolog¨ªas en la vida cotidiana, lleg¨® a la publicidad casi por casualidad. El aspecto que ofrecen las paredes desnudas de su despacho invita a pensar que a¨²n se siente en este mundo con cierta provisionalidad. Es una habitaci¨®n fr¨ªa e impersonal, en la que no est¨¢ presente la foto de sus hijos -una chica de 22 a?os de la que dice con cierto orgullo "que est¨¢ a punto de terminar Econ¨®micas" y dos varones de 21 y 18 a?os- ni los murales coloridos que suelen adornar el ambiente de trabajo de todos los que se relacionan con el mundo publicitario. Pero la firmeza y la seguridad que muestra al hablar de su trabajo y los datos que aporta muestran que este ambiente desangelado no se debe a que conceda poca importancia a su trabajo.A pesar de ello Pilar Escario no se siente reflejada en la imagen que la publicidad ofrece de las ejecutivas -mujer perfecta ama de casa - "en la realidad el trabajo es algo completamente distinto; todos los ejecutivos lo que queremos es dejar de serlo y dedicarnos a otra cosa"-, pero tras el estudio, realizado por encargo del Instituto de la Mujer, analizando minuciosamente la imagen femenina que subyace en anuncios aparentemente inofensivos, Pilar tiene el consuelo de no sentirse una excepci¨®n.

"Las mujeres rechazan la imagen que da de ellas la publicidad aunque a¨²n no hay una actitud activa de denuncia. Los anuncios publicitarios tienen adem¨¢s un efecto de bumer¨¢n, porque la mujer al ver su imagen la ve manipulada. Se da cuenta de que esto es una consecuencia de la marginaci¨®n que sufre, y rechaza esa mujer simb¨®lica que aparece desempe?ando papeles que no quiere para s¨ª misma". "La mujer es consciente de su cambio, no hay nada m¨¢s importante en este moinento", dice con convicci¨®n Pilar Escario, "y la publicidad no est¨¢ a la altura de las circunstancias de ese cambio. El hombre puede es tar tambi¨¦n manipulado por la publicidad, ah¨ª estan los anuncios que hay ahora de calzoncillos, por ejemplo, pero sin embargo no les importa esa manipulaci¨®n".

"La mujer no se reconoce en la publicidad. ?sta utiliza un lenguaje metaf¨®rico y simb¨®lico, crea im¨¢genes eficaces, y para ello caricaturiza en cierto modo a la mujer. En este punto surgen los problemas", seg¨²n Pilar Escario, "porque tiene forzosamente que recurrir a reflejar tipos de mujeres f¨¢ciles, estereotipadas, manejables. Es ah¨ª donde la mujer rechaza la publicidad, y adem¨¢s nos hace interiorizar un rechazocontra todo lo que seg¨²n la publicidad es negativo para la mujer, como la edad y la obesidad, cosa que no ocurre con el hombre".