Un estudio municipal se?ala la ineficacia de los 21 paneles callejeros

Los 21 paneles informativos din¨¢micos instalados hace m¨¢s de un a?o en el centro de Madrid presentan deficiencias t¨¦cnicas y est¨¦ticas, seg¨²n un estudio interno municipal. "El estilo lo marca Galer¨ªas", se?ala el citado informe, al referirse a la desproporci¨®n existente entre informaci¨®n y publicidad en el nuevo medio informativo. La ubicaci¨®n de las pantallas y los contenidos informativos son tambi¨¦n criticados en el estudio.

"H¨¢gase donante de sangre" "Respete los sem¨¢foros"... Mensajes de este tipo se alternan con otros sobre actividades culturales y deportivas en las pantallas informativas. El estudio municipal habla de "errores de bulto" en un sistema en el que "la publicidad se come los contenidos de la comunicaci¨®n institucional".Los paneles, en forma de bandera, tienen cinco metros de altura. Publicidad e informaci¨®n comparten la parte frontal; el frente posterior es un anuncio luminoso de cerca de cuatro metros cuadrados. La informaci¨®n circula por l¨ªnea telef¨®nica desde una central de operaciones y aparece en unas placas met¨¢licas.

El Ayuntamiento considera que los paneles son unos instrumentos ¨²tiles de informaci¨®n al ciudadano. Para Francisco Herrera, concejal del PCE, se trata de "unas moles antiest¨¦ticas en donde lo ¨²nico que se ve claro es la publicidad".

Esta cr¨ªtica es tambi¨¦n recogida por el citado estudio municipal: "La irrelevancia de los contenidos informativos de los paneles frente al mensaje comercial est¨¢ plenamente lograda". El informe recomienda eliminar "al menos la franja frontal del anuncio comercial".

Arsenio Ruiz, director de los Servicios de Mantenimiento Urbano, admite que la superficie reservada a la publicidad "es quiz¨¢ demasiado grande". "Pero no hay otra forma de financiar el servicio para que le resulte gratis a los ciudadanos", a?ade.

La empresa Planigrama obtuvo la concesi¨®n de las pantallas por diez a?os en noviembre de 1984. La empresa corre con todos los gastos a cambio de la explotaci¨®n publicitaria. Galer¨ªas Preciados tiene la exclusiva de producto en la ciudad y paga 185.000 pesetas al mes por pantalla. Planigrama abona al Ayuntamiento un canon de 1.000 pesetas al a?o y una tasa por publicidad.

10 millones por pantalla

Seg¨²n Juan Manuel Huerta, director general de Planigrama, la instalaci¨®n de una pantalla cuesta 10 millones de pesetas. La empresa tiene previsto el montaje de hasta 50 pantallas. Pr¨®ximamente se instalar¨¢n cuatro nuevos paneles.Juan Manuel Huerta recuerda que el modelo definitivo de panel fue modificado por recomendaci¨®n del Ayuntamiento. "Seg¨²n el reglamento de contrataci¨®n de las corporaciones locales", a?ade Huerta, "lo acordado en concurso p¨²blico se puede modificar. Si lleg¨¢ramos a un acuerdo econ¨®mico con el Ayuntamiento se podr¨ªa destinar m¨¢s espacio a la informaci¨®n".

El estudio municipal destaca tambi¨¦n la concentraci¨®n de las pantallas en el centro de Madrid y la marginaci¨®n la periferia. De las 21 pantallas instaladas, s¨®lo cinco est¨¢n fuera de la almedra central. Seg¨²n Arsenio Ruiz, "la ubicaci¨®n de las pantallas busca tambi¨¦n la rentabilidad comercial y la concentraci¨®n de peatones".