Vacaciones sin playa

La Espa?a diferente, la del sol, las playas y el folclor de exportaci¨®n, sigue siendo el principal foco de atracci¨®n del turismo centroeuropeo. Pero hay otra Espa?a, la tradicionalmente olvidada por ese turismo, la interior y la cant¨¢brica, que intenta y empieza a irrumpir con fuerza. "Treinta d¨ªas en una playa empieza a ser aburrido", opina Ismael Recio, m¨¢ximo responsable del turismo en Castilla-La Mancha. Cada comunidad aut¨®noma, a trav¨¦s del Instituto Nacional de Promoci¨®n del Turismo (Inprotur), de acuerdo con la legislaci¨®n vigente, intenta promocionar su turismo for¨¢neo en las ferias internacionales y mediante todo tipo de actividades. Francia es el pa¨ªs que m¨¢s visitantes env¨ªa a estas comunidades.

La promoci¨®n tur¨ªstica de cara al exterior est¨¢ regulada por la ley aprobada por el Consejo de Ministros el 17 de abril de 1985, conocida como decreto Bar¨®n, que otorga al Ministerio, a trav¨¦s de Inprotur, la competencia casi exclusiva sobre la promoci¨®n exterior del turismo en Espa?a. El decreto fue impugnado por la Generalitat de Catalu?a por creer que le resta competencias. No obstante, las comunidades m¨¢s necesitadas de turismo internacional apoyan la ley.Ismael Recio, m¨¢ximo responsable del turismo castellano-manchego cree que bajo un pabell¨®n nacional ¨²nico es m¨¢s f¨¢cil promocionar su regi¨®n: "si a mi me ven en una feria en Mil¨¢n, Par¨ªs o Londres, bajo un cartel en el que diga Castilla-La Mancha, pueden creer que soy b¨²lgaro o de otro sitio; en cambio todo el mundo identifica a Espa?a y as¨ª nos es m¨¢s f¨¢cil hacemos conocer". La promoci¨®n internacional de cada regi¨®n depende del pa¨ªs emisor de turismo en el que se haga: en pa¨ªses como Estados Unidos e Italia se hace menos hincapi¨¦ en el aspecto de las playas y el sol y se incide m¨¢s en lo monumental y lo hist¨®rico.

La Espa?a mesetaria, la de las dos Castillas y Extremadura, intenta aprovechar en gran medida estos argumentos culturales. En este sentido, la Comunidad Aut¨®noma de Castilla y Le¨®n ha resaltado, a trav¨¦s de su presencia en las ferias internacionales (Berl¨ªn, Londres, Par¨ªs, Mil¨¢n y Bruselas), en los aspectos gastron¨®micos, paisaj¨ªsticos -la naturaleza virgen es uno de los m¨¢s difundidos- y culturales como principales atractivos.

Para el turismo for¨¢neo de este a?o, la Comunidad de Castilla-Le¨®n no ha hecho esfuerzos excesivos, ni siquiera en cuanto a presupuesto, ya que el turismo internacional apenas supone m¨¢s del 10% del total que recibe cada a?o. Para Alejandro G¨®mez Marco, director general de turismo, "hemos invertido lo razonable de acuerdo a nuestras circunstancias". Otros a?os se trabaj¨® m¨¢s de cara al turismo internacional, con publi-reportajes para revistas alemanas y otras acciones, pero "no fue muy rentable".

El Camino de Santiago

No obstante, el turismo internacional ha crecido en dicha comunidad, en parte por factores externos a ella: el Camino de Santiago ha beneficiado el turismo en Palencia; la cercan¨ªa de Madrid a Segovia -muy visitada por los japoneses, que incluso fomentaron la ciudad en sus medios de comunicaci¨®n- y ?vila; Ciudad Rodrigo y Salamanca tambi¨¦n se han visto favorecidos por campa?as del Inprotur. "Nosotros vivimos del turista que visita Espa?a y que decide acercarse a esos sitios que conoce". Por esa raz¨®n, la Comunidad no hizo una promoci¨®n espec¨ªfica, pues "¨¦sta se hace sola". La regi¨®n es visitada principalmente por los franceses y los alemanes federales, as¨ª como por viajeros portugueses, aunque ¨¦stos lo hacen como paso obligatorio a otras zonas de Espa?a y Europa. En esta comunidad ha crecido claramente, con respecto al a?o pasado, el n¨²mero de visitantes norteamericanos.La Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha, de cara al turismo for¨¢neo, ha hecho una campa?a con un marcado sentido cultural, con la publicaci¨®n de casi 40 folletos sobre la comunidad aut¨®noma y con la presencia en cuatro ferias internacionales de turismo, seg¨²n explica el director general de Turismo, Ismael Recio. Se prev¨¦ un incremento de un 11% de ocupaciones hoteleras este a?o en Castilla-La Mancha, pero el resultado final depende de los visitantes de los estadounidenses: "Si gracias a ellos alcanzamos un incremento de ocupaci¨®n hotelera del 15%,habremos obtenido un resultado excepcional". El n¨²mero de visitantes norteamericanos ha aumentado en toda Espa?a en general, tras el receso que el a?o pasado produjo el conflicto de Libia. Castilla-La Mancha ser¨¢ visitada, sobre todo, por franceses, italianos, norteamericanos (de Estados Unidos y Canad¨¢) y alemanes federales, seg¨²n las previsiones.

En Extremadura, el turismo internacional apenas supone un 10% del total de la comunidad, siendo en muchos casos un turismo de paso, en direcci¨®n desde o hacia Portugal. El aspecto art¨ªstico y cultural es uno de sus principales atractivos, sobre todo en las localidades de C¨¢ceres, M¨¦rida, Guadalupe y Trujillo. La gran mayor¨ªa de los visitantes son portugueses, a los cuales siguen en n¨²mero los franceses, los alemanes occidentales y los norteamericanos.

Tambi¨¦n Madrid ha buscado una dimensi¨®n internacional para. su turismo basada en dos aspectos: de un lado, el entorno cultural que rodea a la capital y que incluso sobrepasa la Comunidad: El Escorial, Aranjuez, Chinch¨®n, ?vila, Toledo.

Eje art¨ªstico-urbano

De otro, la potenciaci¨®n del imaginario eje art¨ªstico-urbano Par¨ªs-Londres-Roma-Madrid, de cara al turismo norteamericano: "Queremos que el turista norteamericano, que normalmente s¨®lo visita Par¨ªs, Londres y Roma, estire su periplo hasta Madrid", dijo Luis V¨¢zquez, jefe del Servicio de Promoci¨®n Tur¨ªstica de la Comunidad. Por esa raz¨®n, la Comunidad ha orientado buena parte de su en pa¨ªses como Estados Unidos Canad¨¢ y Jap¨®n, pa¨ªs en alza, al igual que Italia.