Los nuevos mercados, a debate en el simposio de editores

Las cuestiones debatidas ayer en Madrid, durante las dos primeras sesiones del XV Simposio de Gesti¨®n y Mercadotecnia, de la Federaci¨®n Internacional de Editores de Diarios (FIEJ), fueron la difusi¨®n y lectura de peri¨®dicos en diferentes pa¨ªses europeos, la necesidad y posibilidad de abrir espacios, e incluso de lanzar diarios nuevos en mercados saturados -como el brit¨¢nico The Independent-; Jes¨²s de Polanco presidente de PRISA, sociedad editora de EL PA?S, pronunci¨® la conferencia inaugural del simposio, en la que expuso la situaci¨®n de la Prensa espa?ola.

El simposio de la FIEJ ha congregado en Madrid a algo m¨¢s de 300 delegados de todo el mundo, seg¨²n fuentes de la Asociaci¨®n Espa?ola de Editores de Diarios (AEDE), entidad anfitriona de este encuentro.Jes¨²s de Polanco, presidente de PRISA, sociedad editora del diario EL PAIS, pronunci¨® la ponencia inaugural, titulada Introducci¨®n a la Prensa espa?ola, tras el saludo del presidente de la sesi¨®n, el sueco Ake Ahrso. Se?al¨® Polanco que la Constituci¨®n de 1978 "es el punto de partida de un amplio y profundo cambio en la sociedad espa?ola que afecta naturalmente a la Prensa y a los dem¨¢s medios de comunicaci¨®n"."Cuando en 1976 se empiezan a restablecer las libertades civiles, la Prensa espa?ola se encuentra sin credibilidad, sus empresas adolecen de la l¨®gica falta de iniciativa y desarrollo y sus instalaciones productivas est¨¢n pr¨¢cticamente obsoletas. Adem¨¢s, hay que constatar que la ¨²nica gran cadena de peri¨®dicos que hab¨ªa en aquellos momentos pertenec¨ªa al Estado y ten¨ªa un casi exclusivo objetivo pol¨ªtico". Polanco se refiri¨® al gran retroceso que la difusi¨®n y lectura de peri¨®dicos experiment¨® durante la larga dictadura hasta el extremo de que,

pese a no existir datos fiables, durante el quinquenio republicano de 1931-1936, "la circulaci¨®n de los diarios era, en valores relativos, casi el doble que en 1970".De los 2.213.000 ejemplares de circulaci¨®n diaria que estaban controlados por OJD en 1970 con una venta diaria de 65 ejemplares por cada 1.000 habitantes se ha pasado, de acuerdo con los datos facilitados por el ponente, a tres millones de ejemplares en 1986, que representan un ¨ªndice de 77 ejemplares por cada mil habitantes. Los ¨ªndice de difusi¨®n y de lectura son todav¨ªa "uno de los m¨¢s bajos de Europa".

Jes¨²s de Polanco explic¨® que las razones fundamentales de estos hechos son "el bajo nivel cultural", "la p¨¦rdida del h¨¢bito de leer prensa en los cuarenta a?os de dictadura y la competencia de otros medios de comunicaci¨®n, especialmente la televisi¨®n". Se refiri¨®, acto seguido, a algunos de los cambios sustanciales que acompa?an el nacimiento de nuevos peri¨®dicos durante la democracia: el superior nivel profesional de los periodistas y el hecho de que los peri¨®dicos han atra¨ªdo a nuevas generaciones de profesionales; la reestructuraci¨®n de los equipos industriales y comerciales de las empresas y la consecuci¨®n del abaratamiento de costes.El presidente de PRISA manifest¨®, a preguntas de los asistentes sobre la situaci¨®n de la televisi¨®n en Espa?a, que el proyecto para regular la televisi¨®n privada que se estudia en las Cortes "trata a los empresarios con cierta hostilidad y hace muy dif¨ªcil que en Espa?a se desarrolle un mercado de televisi¨®n privada y libre".

El fen¨®meno de los peri¨®dicos dominicales y la necesidad de abrir nuevos mercados incluso en pa¨ªses que tienen mayor saturaci¨®n de difusi¨®n y lectura -con ¨ªndices de 400-500 lectores por mil habitantes- como son los casos de Suiza y de Dinamarca, fue expuesto en las ponencias de la segunda sesi¨®n por Hans J¨¹rg Kl?ti, J. Pepe Wiss, Hans Arndt, Jorgen Flindt Pedersen, Peter B. Dall y Jens Torpe.

Andreas Whittam Smith, fundador, editor y director del diario brit¨¢nico The Independent, que sali¨® al mercado el 7 de octubre del pasado a?o, dijo que en 131 a?os no hab¨ªa aparecido en el Reino Unido un "peri¨®dico de calidad" que ha alcanzado una difusi¨®n media el pasado mes de septiembre de 360.000 ejemplares.

Tambi¨¦n intervinieron en la primera jornada Bernard Wouts, administrador general de Le Monde, que expuso el proceso de reactivaci¨®n del prestigioso diario franc¨¦s tras la crisis de principios de los a?os 80; los alemanes Eberhard F. Klotzsche -que se refiri¨® a la escasez de lectores j¨®venes en la Rep¨²blica Federal de Alemania- y Klaus Hattemer.

Robert Maxwell, presidente del grupo brit¨¢nico Mirror, pronunciar¨¢ hoy una de las ponencias m¨¢s esperadas, El empresario brit¨¢nico propondr¨¢ en el simposio, seg¨²n ha podido saber este peri¨®dico, la creaci¨®n de un D¨ªa Mundial Informativo del SIDA. Los peri¨®dicos y las emisoras de radio y de televisi¨®n pedir¨¢n, en esta jornada de reflexi¨®n, que se ¨¢unen los esfuerzos en todo el mundo para combatir la terrible enfermedad.

Esta propuesta de Maxwell se extiende a la creaci¨®n de un banco mundial de datos, autentificado por la Organizaci¨®n Mundial de la Salud, para uso exclusivo de los medios informativos, que prestar¨¢ asistencia al trabajo de los periodistas.

Maxwell anunciar¨¢, por ¨²ltimo, la celebraci¨®n el pr¨®ximo a?o de una conferencia internacional bajo el lema Recuerdo para el futuro, con especialistas en cuestiones relacionadas con el Holocausto, que estar¨¢ dedicada a desarrollar m¨¦todos para detectar el advenimiento de sistemas totalitarios y genocidas.