Mercado en alza

Las denominadas especialidades farmac¨¦uticas publicitarias, en la que estar¨ªan encuadrados gran parte de esos complejos aparatos, es un sector en alza, que en Espa?a ofrece todav¨ªa cifras relativamente bajas en comparaci¨®n con las de otros pa¨ªses europeos. Seg¨²n datos de la Asociaci¨®n Nacional de Especialidades Farmac¨¦uticas Publicitarias (ANEFP), estos productos, para los que no se exige prescripci¨®n facultativa, tienen un mercado nacional que puede llegar a alcanzar los 27.000 millones de pesetas. Una cifra de las m¨¢s bajas de Europa, donde Francia ocupa el primer lugar, con ventas que casi multiplican por 10 las nuestras.En Espa?a, este sector crece, y la tendencia es a que siga en ese sentido. Se calcula que en 1986, "de cada 100 pesetas que entraron en las oficinas de farmacia, 30 correspond¨ªan a algunos de estos productos: dermofarmacia, diet¨¦tica, l¨ªnea blanca (gasas, compresas, etc¨¦tera) y especialidades publicitarias", tal como se asegur¨® en las VI Jornadas Farmac¨¦uticas, organizadas en Barcelona el pasado mes de octubre por el Consejo General de Colegios Farmac¨¦uticos.

No en todas las oficinas de farmacia se guarda la misma proporci¨®n entre ventas de medicamentos y dem¨¢s art¨ªculos, pues esa relaci¨®n depende de las diferentes caracter¨ªsticas sociales y econ¨®micas de la zona en la que el establecimiento preste sus servicios. No obstante, puede valer como referencia que en el principal almac¨¦n espa?ol de distribuci¨®n farmac¨¦utica, Cofares, se recogen m¨¢s de 10.000 especialidades registradas, a las que hay que a?adir otras 7.000 consideradas como productos de parafarmacia.

En nuestro pa¨ªs, todo producto que se venda en farmacia sin receta m¨¦dica deber¨¢ considerarse como especialidad publicitaria (prueba del embarazo y otros agentes para diagn¨®stico, colirios, determinados aparatos... ), productos OTC o de venta libre en mostrador (ciertos analg¨¦sicos, antit¨¦rmicos, vitaminas...), o art¨ªculos de parafarmacia (plantas medicinales, cosm¨¦tica, diet¨¦tica...). Los tres son de venta libre, pero los dos primeros -de muy sutil diferenciaci¨®n legal- han de estar inscritos en un registro administrativo, se expenden exclusivamente en farmacias y se tienen que ajustarse a un control publicitario.