Unilever compra Faberg¨¦ y Elizabeth Arden por 1.550 millones de d¨®lares
La compa?¨ªa anglo-holandesa Unilever, productora de bienes de consumo (alimentos, detergentes y art¨ªculos para el cuidado personal), anunci¨® ayer la compra de Faberg¨¦ y Elizabeth Arden, firmas de cosm¨¦ticos norteamericanas, por 1.550 millones de d¨®lares. La operaci¨®n, que ha sufrido grandes altibajos desde que se iniciara hace m¨¢s de un a?o, ser¨¢ efectiva dentro de 30 d¨ªas. Faberg¨¦, dedicada a los productos de tocador, y Elizabeth Arden, con sus perfumes y cremas, son propiedad de Riklis Family Corporation y operan en Nueva York.Con esta adquisici¨®n y la de Calvin Klein Cosmetics Corp, otra firma estadounidense, la pasada semana, Unilever se afianza en el mercado de los productos de belleza.
Seg¨²n los dos directores de la multinacional, el ingl¨¦s, M. R. Arigus y el holand¨¦s, F. A. Maljers, el n¨²cleo de ventas de la compa?¨ªa est¨¢ en Europa, y por eso el salto hacia los perfumes y cremas ten¨ªa que darlo en Estados Unidos, donde ahora quieren afianzarse. En 1988, este mercado, compuesto por productos para la piel, maquillajes y colonias, registr¨® unas ventas de 20.000 millones de d¨®lares.
La estrategia desplegada por Unilever lleva camino de convertirla en el mayor productor mundial de perfumes, como ya lo es de margarina. A las tres marcas ahora adquiridas, se suma Passion de Elizabeth Taylor, que ya se vende en Europa, Cerruti, Scherrer y Evyan (White Shoulders).
La Bolsa de Amsterdam, reflej¨® ayer su sorpresa por la compra, subiendo la cotizaci¨®n de Unilever 1,40 florines.
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