La publicidad
El a?o pasado, en Espa?a, se movieron 755.000 millones de pesetas en concepto de publicidad y, seg¨²n cifras proporcionadas por la compa?¨ªa McCann-Brickson, en 1987, los anunciantes invirtieron en televisi¨®n 125.000 millones. En Estados Unidos, la cifra publicitaria alcanz¨® este a?o pasado los 9,6 billones de d¨®lares s¨®lo en las tres grandes cadenas de televisi¨®n (NBC, CBS y ABC), y el coste de un anuncio puede sobrepasar hoy el mill¨®n de d¨®lares con la expectativa de recuperar la inversi¨®n al ciento por uno. Un reportaje especial de la cadena CBS, Hard sell, presentado por Dan Rather, ilustra hoy el debate de A trav¨¦s del espejo en torno a el papel de la publicidad.El programa de la CBS realiza una incursi¨®n -superficial a la fuerza, dado el escaso tiempo en que se realizan estos programas de la serie titulada 48 horas, una nueva forma de hacer periodismo televisivo- en los distintos campos publicitarios. Uno de ellos es el televisivo, en cuya historia la publicidad tiene una impronta decisiva. Desde 1941, en que los telespectadores norteamericanos vieron el primer anuncio, hasta el cuarto de bill¨®n de telespectadores de 40 pa¨ªses que han visto el anuncio de Madonna, los ingresos por publicidad han variado enormemente.
A trav¨¦s del espejo se emite por TVE-2 a las 22.30.
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