Los publicitarios encuentran en los jovenes 12 tipos de consumidores

La publicidad encargada de vender tanto los bienes como los servicios se ha convertido ella misma en un objeto de consumo del que tambi¨¦n hay que defenderse. "El consumidor desconoce sus posibilidades de respuesta", afirma ?ngel del Pino, director creativo de la compa?¨ªa de publicidad McCan Eriksson, "lo cual no impide que la empresa publicitaria se afane por conocer cada vez m¨¢s y mejor a sus destinatarios.

En el libro Los nuevos consumidores espa?oles, ?ngel del Pino establece hasta cinco categor¨ªas de mujeres consumidoras, desde la posmoderna hasta la ¨²ltima rom¨¢ntica en v¨ªas de extinci¨®n. Los productos infantiles pueden dirigirse al ni?o de mam¨¢ -futuro abogado o azafata de congresos-, al ni?o probeta -aprendiz de qu¨ªmico cu¨¢ntico- o al ni?o sano, que se dedicar¨¢ a la biolog¨ªa.

Motor de la revoluci¨®n

Para los j¨®venes existen hasta 12 tipolog¨ªas diferentes, mientras que el hombre de nuestro tiempo tiene que contentarse con una: la de un ser un pragm¨¢tico y ego¨ªsta que deposita todo su orgullo en la propia condici¨®n masculina. Aun as¨ª, es un excelente receptor de ideas y fantas¨ªas como para creer, en opini¨®n del publicista, que el ¨¦xito depende de una colonia..Con estas perspectivas, las asociaciones de consumidores se proponen llegar a 1993 cada vez m¨¢s fuertes y unidas. Su papel ser¨¢, seg¨²n Juana Mar¨ªa Gonz¨¢lez Cavada, presidenta de la Federaci¨®n Espa?ola de Amas de Casa, Consumidores y Usuarios, la de informar y asesorar a un ciudadano cada vez m¨¢s participativo.

"El futuro no est¨¢ en proteger al consumidor, sino en incorporarle activamente a toda la cadena de producci¨®n", recalca, la presidenta de las Amas de Casa. Las asociaciones espa?olas, pronto reunidas en una confederaci¨®n nacional, asumen plenamente el mensaje de Jacques Delors, presidente de la CE, cuando se refiere a ellas como el motor de la gran revoluci¨®n silenciosa en la Europa sin fronteras.