Una nueva empresa disputa a Ecotel el control de audiencia en televisi¨®n

La presentaci¨®n ayer de la nueva empresa de medida de audiencia de televisi¨®n Media Control, integrada por dos empresas espa?olas y otra multinacional, plantea los primeros combates por la lucha del control de la audiencia con la creaci¨®n de los nuevos canales de televisi¨®n. Hasta ahora, una empresa nacional, Ecotel, ejerc¨ªa pr¨¢cticamente el monopolio de medida de las audiencias de la peque?a pantalla en Espa?a.

Media Control, participada en un 50% por Dympanel y en otro 50% por Duplo y la multinacional AGB (con implantaci¨®n en el Reino Unido y otros pa¨ªses de Europa, Estados Unidos, Suram¨¦rica, Australia y China), pretende instalar aud¨ªmetros al menos en 2.000 hogares. Ello puede representar un promedio de 6.000 personas auditadas, lo que permitir¨¢ obtener datos de audiencia en la Pen¨ªnsula y en las islas Baleares el mismo d¨ªa o a primeras horas del d¨ªa siguiente.Se pretende proporcionar de esta manera informaci¨®n r¨¢pida tanto a los programadores de las cadenas como a los anunciantes sobre las preferencias de los telespectadores. El espa?ol medio ve tres horas y media diarias de televisi¨®n, lo que lo coloca a la misma altura que el irland¨¦s, por encima de los dem¨¢s pa¨ªses europeos y por debajo tan s¨®lo de los de Estados Unidos, donde se llega a casi cuatro horas diarias de permanencia delante del televisor.

El aud¨ªmetro que incorporar¨¢ Media Control ha sido fabricado por una empresa filial de AGB y se utiliza para medir audiencias entre otras de las cadenas BBC (Reino Unido), RAI y cadenas de Silvio Berlusconi (Italia) y la televisi¨®n holandesa. Los responsables de Media Control han solicitado la homologaci¨®n en Espa?a de esta tecnolog¨ªa, con la que esperan comenzar a operar a principios del pr¨®ximo a?o. Ello coincidir¨¢ con la salida al aire de los primeros programas de las televisiones privadas y cuando ya est¨¦n funcionando al menos seis cadenas auton¨®micas.