Zocos de lujo

Venden marca y dise?o. Disponen de oficinas bancarias, cajeros autom¨¢ticos y restaurantes. Los pasillos est¨¢n llenos de vigilantes jurados. La informaci¨®n al p¨²blico se sirve por ordenador. Y uno puede comprarse lo mismo una c¨®moda del siglo XVIII que un perfume sin alcohol o unos pimientos del piquillo rellenos de marisco. Son los nuevos zocos comerciales especializados de alto nivel. La nueva moda en lo que a mercados se refiere comenz¨® en Barcelona con el Bulevar Rosa y se extendi¨® como la p¨®lvora a las grandes ciudades, sobre todo Madrid.

La Galer¨ªa del Prado, en los bajos del hotel Palace, lleva pocas semanas funcionando. Donde ahora expende bombones Godiva se ubicaba antes la entrada al cine Palace, una sala con sillones de terciopelo rojo. En la nueva decoraci¨®n mandan los m¨¢rmoles crema, las grandes columnas y las esculturas. Obreros con el mono dando los ¨²ltimos toques a los escaparates se mezclan con se?oras vestidas con cueros, pieles y zapatos italianos.La mujer copa un 90% de la clientela de la Galer¨ªa del Prado. En el centro, adem¨¢s de tomar el t¨¦ con las amigas bajo una luminaria de colores, pueden comprar ropa para ellas, sus maridos y los ni?os. Cristina Llelas, relaciones p¨²blicas del hotel Palace y de la Galer¨ªa, define el centro como "selecto y muy en la onda europea". Tan selecto que el alquiler del metro cuadrado no baja de las 5.000 pesetas m¨¢s los gastos de seguridad y megafon¨ªa.

El centro es propiedad del mismo grupo del hotel Palace, y abre de diez de la ma?ana a nueve de la noche. Montserrat, una de las propietarias del Gourmet de Palacio, un local especializado en la venta de productos caseros y artesanos de todas las regiones, explica que una buena parte de la clientela est¨¢ alojada en los hoteles de la zona, sobre todo japoneses y americanos, que se vuelven locos con el mazap¨¢n de Toledo y el aceite espa?ol.

Dise?o

M¨¢s al sur est¨¢ el Mercado Puerta de Toledo. Alrededor de las doce de la ma?ana de un d¨ªa entre semana son pocas las personas que circulan por el antiguo mercado de pescados. Los dependientes, vestidos a la ¨²ltima, leen los peri¨®dicos o charlan entre s¨ª. El centro, ubicado en un edificio de hormig¨®n y ladrillo con un gran reloj de sol a la entrada, cuenta con m¨¢s de un centenar de establecimientos. La actividad comercial se complementa con exposiciones -la ¨²ltima estuvo dedicada a los toreros, con montajes realizados por Cristina Spengler-, pasarelas de moda y conciertos.El cliente t¨ªpico del Puerta de Toledo tiene entre 30 y 50 a?os, desempe?a profesiones liberales y est¨¢ acostumbrado a invertir en imagen. En el antiguo mercado de pescados la oferta de ropa oscila entre lo cl¨¢sico y la vanguardia. ?gata Ruiz de la Prada, Antonio Alvarado o Tr¨¢fico de Modas (hermanos de Mariscal), entre otros, venden all¨ª sus modelos.

La presidenta de la asociaci¨®n de comerciantes del mercado, Marian Di¨¦guez, asegura que las esperanzas con respecto al funcionamiento del centro "son buenas, pero las realidades no tanto. Nos estamos asentando y estamos encontrando nuestro p¨²blico". Puerta de Toledo ha pasado por momentos dif¨ªciles. Los comerciantes se quejan de falta de promoci¨®n por parte de la Comunidad y el Ayuntamiento, promotores de la operaci¨®n. Otros achacan las dificultades a su ubicaci¨®n: un barrio de viviendas modestas con una dotaci¨®n comercial de elite. En Puerta de Toledo subsiste un sector tan resbaladizo como el de la moda frente a algo tan s¨®lido como el anticuario.

El joven que lleva la tienda de los dise?adores Luis Devota & Modesto Lomba asegura que "hay pocos clientes, pero los que vienen compran". De las perchas cuelgan abrigos y prendas de angora y lana en tonos negros y verdes. Todo muy en la l¨ªnea de los a?os cuarenta. Devota no sabe todav¨ªa si el negocio es rentable. "La gente", dice el dise?ador al referirse a los inconvenientes del mercado, "debe aprender a desplazarse para comprar, como en otras ciudades europeas".

Moda Shopping, en el complejo Azca, los multicentros de Serrano, Arg¨¹elles y Orense, y el Zoco de Majadahonda completan una oferta comercial de alto nivel que se ampliar¨¢ el pr¨®ximo mes con la inauguraci¨®n del centro comercial Arturo Soria Plaza.