El beneficio bruto de Saatchi & Saatchi cae un 84% y fuerza un cambio de gesti¨®n

Saatchi & Saatchi, la mayor compa?¨ªa publicitaria del mundo, anunci¨® ayer en Londres que sus resultados antes de impuestos han ca¨ªdo un 84% al t¨¦rmino del presente a?o fiscal, concluido en septiembre, frente a los buenos resultados obtenidos en el ejercicio anterior. El beneficio bruto de la empresa fue de 217 millones de d¨®lares (m¨¢s de 25.000 millones de pesetas) en 1988, mientras este a?o se ha reducido a 34 millones de d¨®lares (unos 4.000 millones de pesetas). Los analistas burs¨¢tiles esperaban un empeoramiento en la cuenta de resultados de Saatchi& Saatchi, pero no contaban pon que fuera tan brusco. Hasta hace unos d¨ªas, se manejaba una previsi¨®n de beneficios en torno a los 90 millones de d¨®lares.

La crisis ha tenido como primera consecuencia una dr¨¢stica reorganizaci¨®n en la c¨²pula de la compa?¨ªa. A partir del pr¨®ximo 1 de enero, el franc¨¦s Robert Louis Dreyfuss tomar¨¢ en solitario las riendas de la empresa, mientras los accionistas mayoritarios, los hermanos de origen hind¨² Charles y Maurice Saatchi, se apartar¨¢n definitivamente de la gesti¨®n.

Las acciones de Saatchi& Saatchi, que llegaron a negociarse a 6,6 d¨®lares el pasado mes de febrero en la Bolsa de Londres, han venido cayendo en los ¨²ltimos meses conforme se daban a conocer los resultados trimestrales de la firma. Tras el anuncio de ayer registraron una leve ca¨ªda de tres centavos y quedaron en una cotizaci¨®n de 3,5 d¨®lares (2,6 libras esterlinas).

Los hermanos Saatchi crearon en menos de dos d¨¦cadas un formidable imperio en el sector de la publicidad, la mercadotecnica y las relaciones p¨²blicas. La expansi¨®n se bas¨® en la absorci¨®n de otras empresas, especialmente la estadounidense Ted Bates, que al ser incluida en el grupo en 1986 hizo de Saatchi la primera firma del mundo.