Todo un montaje publicitario

El ciclismo no existir¨ªa sin la publicidad. Hace ya muchos a?os que apareci¨® en la parcela profesional y el montaje unido a la televisi¨®n es el que sostiene todo el tinglado. Curiosamente, la bicicleta o todo lo relacionado con el ciclismo queda en un segundo plano.Porque el equipo belga Weinmann es el ¨²nico de los 22 participantes en el Tour que tiene relaci¨®n directa con el ciclismo. El resto es una larga lista de marcas que han considerado rentable invertir su dinero en ¨¦l. Algunas, como Z, ropa para ni?os, pagando la cifra r¨¦cord de 600 millones a Greg Lemond.

Otro equipo relacionado con el vestir es el Carrera italiano, pantalones vaqueros que se anuncian con el rimbombante eslogan: jeans de Italia para Estados Unidos. En este grupo entra tambi¨¦n el espa?ol Kelme, zapatillas.

La electr¨®nica es el ramo m¨¢s directamente representado con el franc¨¦s Toshiba y los holandeses Panasonic, todo un cl¨¢sico, el m¨¢s veterano del pelot¨®n, y el PDM. La invasi¨®n japonesa audio-v¨ªdeo incluso alcanza al segundo patrocinador del tercer equipo holand¨¦s TVM, una compa?¨ªa de seguros, con la marca Yoko.

Precisamente los seguros, aparte de PDM, tienen en carrera al equipo suizo Helvetia, tambi¨¦n apoyado por el ¨²nico medio informativo patrocinador directo, el peri¨®dico de Ginebra, La Suisse.

Amueblar una casa

Con los equipos inscritos en el Tour se podr¨ªa amueblar y decorar una casa. Habr¨ªa que empezar pintando la vivienda con pinturas del belga Histor; seguir poniendo en el suelo una cer¨¢mica italiana Ariostea y en el techo unas l¨¢mparas Alfa-Lum de San Marino! Finalmente, adem¨¢s de colocar unos muebles Chateau d'Ax italianos, cabr¨ªa completar la decoraci¨®n con los modelos de bricolaje Castorarna. Incorporados los productos electr¨®nicos, as¨ª como los vestidos, el proceso podr¨ªa seguir con las bebidas y la alimentaci¨®n: jugos y batidos hispano colombianos Ryalcao-Postob¨®n, cervezas holandesas Buckler y supermercados norteamericanos 7 Eleven.

Y una vez asegurados, y con bicicleta, el banco tendr¨ªa que ser Banesto, la agencia para enviar mensajes o paquetes Seur, ambos espa?oles, y el dinero sobrante podr¨ªa jugarse a la Lotto belga o a la ONCE tambi¨¦n espa?ola. Para encontrar trabajos temporales cabr¨ªa dirigirse a la empresa francesa RMO.

Los ni?os, pues, lo tienen claro con sus ¨ªdolos: vestir¨¢n prendas Z, por Lemond; grabar¨¢n el Tour en cintas PDM, por Alcal¨¢: pedir¨¢n a su padre que les abra una cuenta en Banesto, por Delgado; y pintar¨¢n con la marca Histor, de Roche, una estanter¨ªa Castorama, de Fignon.