La empresa Time prepara cambios de formato e imagen en la revista 'Life'

La Time Warner Company est¨¢ estudiando la posibilidad de cambiar el formato y la imagen de la famosa revista Life. Despu¨¦s de 54 a?os de vida, Life est¨¢ a punto de convertirse en un semanario y ver reducido su tama?o al de un magazine convencional, seg¨²n han explicado en Nueva York responsables de la empresa editora de la revista.

Un equipo de 20 expertos en edici¨®n y compaginaci¨®n se halla en estos momentos estudiando las posibilidades del nuevo producto. Hasta el momento se han realizado dos pruebas de la futura publicaci¨®n, y este mismo mes se iniciar¨¢ un tercer intento. Los dos primeros n¨²meros cero han sido bien acogidos por los responsables de esta empresa editora, una de la m¨¢s importantes e influyentes del mundo.

El responsable del proyecto de transformaci¨®n de Life es su actual editor, James Gaines, el art¨ªfice del milagro editorial de People, la revista fr¨ªvola del grupo Time. La transformaci¨®n de Life se justifica con la paulatina perdida de lectores que ha sufrido esta publicaci¨®n en los ¨²ltimos 10 a?os. Life, en otras ¨¦pocas el buque insignia econ¨®mico del grupo Time Inc., ha perdido 1,7 millones de lectores en los ¨²ltimos cinco a?os, una cifra similar al n¨²mero de ventas mensuales actuales.

P¨¦rdidas de publicidad

Las p¨¦rdidas tambi¨¦n han afectado a la publicidad, que s¨®lo en 1990 descendi¨® en un 14%. En estos momentos Life sale al mercado 12 veces al a?o y edita dos n¨²meros extras. El ¨²ltimo, que apareci¨® la pasada primavera, se dedic¨® a la protecci¨®n ambiental. Uno de los principales puntos de venta de esta publicaci¨®n son los supermercados.Esta no es la primera vez que Time intenta reflotar Life. Hace dos a?os otro equipo de expertos trat¨® de estudiar la forma de convertir la revista en un producto semanal, pero el temor a que la salida de la nueva revista provocara la p¨¦rdida de clientes para el semanario Time abort¨® el proyecto.

La nueva revista tendr¨¢ el tama?o de Time o Newsweek y conservar¨¢ su cabecera tradicional. La fotografia continuar¨¢ siendo la base de la publicaci¨®n, donde tambi¨¦n aparecer¨¢n reportajes de actualidad. Los responsables de Time Warner justifican el cambio porque, seg¨²n ellos, el actual formato de Life y su gran calidad de impresi¨®n la convierten en un producto "poco competitivo y poco rentable".

Los responsables del cambio temen, sin embargo, que el nuevo producto pueda sufrir el impacto del cambio. El mercado semanal en EE UU se caracteriza por una competencia incre¨ªble. Centenares de revistas luchan por conseguir un lector.

De ah¨ª que un fracaso comercial para Life ser¨ªa tremendo, no s¨®lo porque no volver¨ªa a convertirse en una publicaci¨®n mensual, sino por el da?o de imagen que sufrir¨ªa la revista, un s¨ªmbolo de la industria period¨ªstica norteamericana y un icono de la cultura de Estados Unidos.