? Verdadero o falso?
La mayor¨ªa de los pa¨ªses europeos ha optado por un ¨²nico sistema de medici¨®n de audiencias que goza de una aceptaci¨®n generalizada. En Espa?a ha surgido recientemente la empresa Media Control, que compite directamente con Ecotel, sociedad pionera en el campo de la audimetr¨ªa. Esta ¨²ltima empresa na ci¨® como consecuencia de la necesidad de TVE de conocer su audiencia. La experiencia alemana ha demostrado que lo mejor es un ¨²nico sistema basado en la cooperaci¨®n entre la empresa investigadora, las emisoras, los anunciantes y las agencias de publicidad, seg¨²n Hans J¨¹rgen Anders, miembro del Consejo de Administraci¨®n de la agencia GFK. Los problemas que puede generar la existencia de m¨¢s de un sistema medidor son claros para Anders: "dudas sobre qu¨¦ sistema ofrece los datos verdaderos, doble gasto y confusi¨®n en la planificaci¨®n de los empresarios".
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