Las revistas femeninas de informaci¨®n general han duplicado su difusi¨®n en los ¨²ltimos tres a?os

El n¨²mero de revistas de informaci¨®n general dirigidas a la mujer se ha duplicado desde 1986, periodo en el que han salido a la venta ocho de estas publicaciones y s¨®lo ha desaparecido una, Ama. Como consecuencia de este incremento, tambi¨¦n ha aumentado en m¨¢s del doble el n¨²mero de lectoras. Actualmente, existen en el mercado una docena de estas revistas, con unos 5,5 millones de lectores, mientras que hace s¨®lo tres a?os, el n¨²mero de lectores se elevaba a 2,6 millones. Alrededor del 80% del total de publicaciones femeninas pertenecen a empresas extranjeras, siendo el grupo de las denominadas revistas del coraz¨®n el ¨²ltimo en permitir la entrada de capital que no sea espa?ol.

La causa primera del auge del mercado de las publicaciones dirigidas a la mujer, actualmente copado por empresas for¨¢neas, se sit¨²a en la promulgaci¨®n de la ley sobre inversiones extranjeras en el ¨¢mbito editorial, de 1982, y la posterior entrada de Espa?a en la Comunidad Europea, con la perspectiva del Mercado ?nico, seg¨²n mantiene Juana Gallego, profesora de la facultad de Ciencias de la Informaci¨®n de la universidad Aut¨®noma de Barcelona, en un estudio titulado Mujeres de papel (Icaria, 1990).La editora alemana Gruner & Jahr fue la pionera en incorporarse al sector con el lanzamiento de M¨ªa en septiembre de 1986. Unos meses antes, Sarpe hab¨ªa sacado al mercado C¨®mplice y Mucho m¨¢s, que fueron adquiridas de inmediato por la empresa Springer, tambi¨¦n de capital alem¨¢n.

La francesa Hachette fue la segunda sociedad no espa?ola que hizo su aparici¨®n en el ¨¢mbito de las publicaciones femeninas con la versi¨®n espa?ola de Elle. La r¨¦plica fue Marie Claire 16, editada conjuntamente por los grupos Album y Grupo 16, con capital franc¨¦s y espa?ol respectivamente. Desde aquella fecha, Vogue, Estar Viva, Chica y Ragazza se han incorporado al mercado.

Del grupo de 12 revistas femeninas de informaci¨®n general existentes en la actualidad, s¨®lo Telva, aparecida en 1963 y de periodicidad mensual, tiene capital ¨ªntegramente espa?ol. En 1982, Ediciones C¨®nica, del grupo Punto Editorial pr¨®ximo al Opus Dei, adquiri¨® a Sarpe esta publicaci¨®n por unos 100 millones de pesetas.

Juana Gallego precisa que las revistas dirigidas a la mujer que ofrecen informaci¨®n general aparecidas en los ¨²ltimos tres a?os son pr¨¢cticamente todas mensuales y "coinciden en un cuidado exquisito del dise?o y en la sofisticaci¨®n".