La crisis del Golfo frenar¨¢ la expansi¨®n de los 'medios' seg¨²n los expertos

La crisis econ¨®mica que se vaticina desde distintos medios como consecuencia del conflicto del Golfo puede acabar con un periodo de expansi¨®n generalizada, que se hab¨ªa producido el ¨²ltimo a?o pr¨¢cticamente en todos los medios de comunicaci¨®n espa?oles. ?sta es, al menos, la opini¨®n de los expertos que presentaron ayer en Madrid el informe Comunicaci¨®n social 1990 / Tendencias, editado por Fundesco.

Bernardo D¨ªaz Nosty, director del anuario junto con Obdulio Mart¨ªn. Berna?, explic¨® que la crisis puede afectar especialmente a la prensa "por lo que seguramente habr¨¢ una reducci¨®n dr¨¢stica de la oferta y de las expectativas de expansi¨®n".

En el informe se muestra una situaci¨®n positiva al menos en relaci¨®n con los- datos previos a la crisis. Prensa, radio y televisi¨®n superaron por primera vez la barrera del bill¨®n de pesetas de facturaci¨®n; la difusi¨®n de peri¨®dicos experiment¨® una t¨ªmida subida de 80 a 85 ejemplares por 1.000 habitantes y la programaci¨®n televisiva ha superado las 62.000 horas al a?o mientras que al comienzo de los 80 las ¨²nicas cadenas p¨²blicas s¨®lo alcanzaban 5.500 horas al a?o.

Durante 1989 la Prensa registr¨® un doble crecimiento: el aumento de un 5% de lectura (cifra todav¨ªa muy alejada de la media europea):V bati¨® la marca de ingresos tras obtener una facturaci¨®n global de 311.000 millones de pesetas (el 77% procedente de la publicidad). Este mismo a?o marc¨® una etapa de importantes transformaciones en la Prensa tanto en la mejora del producto como en la diversificaci¨®n de la oferta.

Seg¨²n el informe de Fundesco, la radio aparece como el medio con mayor credibilidad, el segundo en audiencia y el tercero en volumen publicitario facturado. Las cuatro grandes cadenas comerciales privadas declararon un incremento de un 22,5% en sus ingresos pr¨®ximos a los 35.000 millones de pesetas en su totalidad.