625 l¨ªneas sindicales
Las centrales han invertido 300 millones en los ¨²ltimos meses en anuncios en televisi¨®n
Ataviado con un mono de trabajo y brocha gorda en mano, el sindicalista se dirige a pegar carteles por las paredes que rodean su centro de trabajo. Eran los tiempos en que su publicidad se quedaba en las puertas de la empresa. Hoy los sindicatos utilizan las t¨¦cnicas de la mercadotecnia para dar a conocer el sindicalismo del a?o 2000. En esta ardua tarea de anunciarse, la televisi¨®n juega un papel fundamental, sobre todo si se est¨¢n celebrando las elecciones sindicales. La UGT y CC OO se han gastado, desde septiembre, casi 300 millones de pesetas en promocionar sus productos en televisi¨®n.
En tiempos de elecciones sindicales las centrales UGT y Comisiones Obreras afinan sus estrategias de m¨¢rketing y engordan los presupuestos. En sus campa?as, la publicidad en televisi¨®n juega un importante papel a la hora de dar a conocer los servicios que ofrecen, ya que es una manera de mostrar sus siglas.Esta pr¨¢ctica se remonta a 1980 cuando, coincidiendo con las elecciones sindicales de turno, la UGT lanz¨® un spot publicitario anunciando el libro UGT, sindicato socialista. Seg¨²n uno de sus responsables de imagen, aquella primera incursi¨®n en las 625 l¨ªneas televisivas ten¨ªa como objetivo "publicitar las siglas y la presencia de UGT".
Durante ese mismo proceso electoral, la Uni¨®n Sindical Obrera-(USO) emiti¨® otro anuncio, tambi¨¦n sobre un libro: Gu¨ªa Sindical 80, fruto "de una pol¨ªtica financiera m¨¢s aventurista", dice Manuel Zaguirre, secretario general del sindicato, que reconoce arrepentirse de haberse gastado 25 millones "pues los expertos nos dijeron despu¨¦s que, si no se cubren unos m¨ªnimos, la campa?a es ineficaz; por lo tanto, nos ten¨ªamos que haber gastado tres o cuatro veces m¨¢s".
En 1990, los dos sindicatos mayoritarios se lanzan a la pantalla reforzados por agencias de publicidad y con presupuestos millonarios. S¨®lo la cooperativa Promoci¨®n Social de Viviendas (PSV) de UGT ha destinado 500 millones de pesetas a publicidad en los dos ¨²ltimos a?os, de los cuales 160 millones corresponden a los anuncios de televisi¨®n emitidos desde el pasado mes de marzo. Carlos Sotos, presidente ejecutivo del grupo Iniciativa y Gesti¨®n de Servicios Urbanos (IGS), encargado de la gesti¨®n de la PSV, se?ala que el objetivo de la campa?a es mostrar un sindicalismo de futuro "porque no vivimos en el sindicalismo de f¨¢brica del siglo XIX".
El anuncio de la cooperativa de UGT, del realizador Javier Elorrieta, cuenta con escenas de golf, equitaci¨®n en la playa, surf y pesca -todas ellas rodadas en Soustons Plage cerca de Port d' Albret (Francia) un centro de vacaciones en el que el grupo IGS participa en un 35%- "Es una campa?a llena de realidad en la que recalcamos la calidad del producto, de nuestros servicios", afirma el presidente ejecutivo, que no duda en reconocer que la campa?a de PSV y la que el sindicato ten¨ªa planteada para pedir el voto sindical -y que nunca lleg¨® a salir- tienen la misma t¨¦cnica crom¨¢tica y de dise?o ya que "todo est¨¢ dentro de la misma unidad".
Distintas im¨¢genes
La imagen que transmite la publicidad de CC OO -que anuncia una gu¨ªa sindical y su cooperativa de viviendas- es distinta a la de UGT. ?ngel Campos, responsable de la secretar¨ªa de prensa, afirma que "mientras otros hacen un discurso grandilocuente y fara¨®nico, nosotros nos dirigimos a j¨®venes que est¨¢n pensando en casarse y quieren una vivienda digna, no a j¨®venes que montan a caballo o juegan al golf".
CC OO mantendr¨¢ en anteria hasta ma?ana domingo el anuncio de su cooperativa de viviendas Vitra, cuya producci¨®n y emisi¨®n en varias cadenas de televisi¨®n durante algo m¨¢s de dos semanas ha costado 85 millones de pesetas. Su estrategia quiere integrar dos campa?as: la de la cooperativa y la destinada al libro Gu¨ªa del trabajador de la peque?a y mediana empresa, de la que han distribuido gratuitamerite un mill¨®n de ejemplares.
El spot de la gu¨ªa apareci¨® en las pantallas el mismo d¨ªa que comenzaron las elecciones en el sector de la hosteler¨ªa, y se han gastado en la producci¨®n y emisi¨®n en las dos cadenas de TVE y Telemadrid 38 millones. Tanto el anuncio de Vitra como el de la gu¨ªa est¨¢n hechos en base a dibujos. "Queremos dar una imagen m¨¢s fresca porque a caballo monta el pr¨ªncipe Carlos de Inglaterra pero no el trabajador del metal de Getafe.
'Spot non nato'
Un proyecto de spot de la UGT para pedir el voto para su sindicato en las elecciones sindicales desat¨® la pol¨¦mica cuando dirigentes de Comisiones Obreras manifestaron que UGT se iba a gastar 1.000 millones de pesetas en emitirlo por las televisiones, cifra que fue luego desmentida rotundamente por el sindicato socialista.Aunque el Consejo de Administraci¨®n de TVE no aprob¨® su emisi¨®n, s¨ª lo hizo el de Televisi¨®n Catalana (TV3), "pero la confirmaci¨®n lleg¨® hace 10 d¨ªas y cre¨ªmos que no merec¨ªa la pena gastarse 25 millones en producir el anuncio y en emitirlo porque no estar¨ªa listo.hasta el final de las elecciones", dicen los responsables de UGT.El anuncio,no ha pasado de ser un story board (un dibujo en una -cartulina) en el que un atleta, en cuyo dorsal se leen las siglas de UGT, vence en una carrera mientras sus competidores la abandonan o no consiguen alcanzarle. El proyecto del anuncio contaba con dos versiones "con el objeto de que alguna de las dos pasase la censura previa de las televisiones estatales", se?ala un portavoz. En una versi¨®n se pide el voto para la Uni¨®n General de Trabajadores y en la otra no.
La Direcci¨®n General de Medios de Comunicaci¨®n Social proh¨ªbe la emisi¨®n de anuncios de contenido pol¨ªtico, filos¨®fico o religioso". No hay normativa en materia de publicidad -ni gratuita ni pagada- en televisi¨®n para los sindicatos en tiempos de elecciones, como s¨ª tienen las elecciones generales. Los partidos, mediante la ley org¨¢nica de R¨¦gimen Electoral, cuentan con espacios gratuitos en medios de titularidad p¨²blica.
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