La inversi¨®n publicitaria creci¨® de enero a junio un 10% menos que en igual periodo de 1989

El incremento de la inversi¨®n publicitaria en Espa?a durante el primer semestre de 1990 fue inferior en 10 puntos respecto al crecimiento registrado en 1989, afirmaron fuentes de la Federaci¨®n Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP). Mientras que la inversi¨®n global en publicidad durante el periodo enero-junio de este a?o ha sido de 503.400 millones y su porcentaje de crecimiento se ha situado en un 18,1% en 1989 este ¨ªndice era del 28% seg¨²n las mismas fuentes. Pese a que la tendencia de la inversi¨®n publicitaria no apunta a un retroceso a medio plazo, los incrementos de este sector se prev¨¦n m¨¢s moderados "dentro de un marco general de recesi¨®n", seg¨²n la FNEP.Durante el primer semestre de este a?o, la televisi¨®n continu¨® con 129.000 millones de pesetas en cabeza de las inversiones publicitarias, cifra que supone un incremento del 21,4% respecto al mismo periodo de 1989, a?adieron las mismas fuentes.

Televisi¨®n Espa?ola, que obtuvo en este periodo una inversi¨®n publicitaria de 90.612 millones, experiment¨® un descenso del 3,2%, respecto al a?o anterior, si bien contin¨²a por delante del resto de las televisiones auton¨®micas y privadas.

Seg¨²n Felipe Mena, presidente del gremio de publicistas de Catalu?a, entidad que agrupa a unas 200 agencias de esa comunidad aut¨®noma, este descenso se debe a la irrupci¨®n de las televisiones privadas y a un incremento importante de la publicidad en las auton¨®micas, entre las que destaca la televisi¨®n gallega, que en los primeros seis meses de 1990 creci¨® un 66,8% respecto a la misma etapa de 1989.

Televisi¨®n de Catalu?a (TV3) ingreso en este periodo 11.172 millones (un 10,9% m¨¢s que la cifra correspondiente de 1989), mientras que Euskal Telebista (ETB) tuvo una inversi¨®n de 1.642 (+ 40,2%), Canal Sur de 3.609 y Telemadr1d de 6.127 millones de pesetas.

La aparici¨®n de nuevas cadena s privadas y auton¨®micas en el primer semestre de 1990 (televisi¨®n valenciana, Antena 3 y, Tele 5), movi¨® una inversi¨®n hasta el pasado mes de junio de 14.335 millones de pesetas, de las cuales m¨¢s de la mitad (8.423 millones) corresponden a Tele5.

Los medios que experimentaron un mayor crecimiento durante los primeros seis meses de este a?o fueron el cine (33,6%), las revistas (25,7%) y el apartado de folletos publicitarios (20%).

El ¨²nico medio en el que se produjo un descenso fue el de la publicidad exterior (vallas), que baj¨® un 5,5%,, durante esta fase, debido, fundamentalmente, a la nueva legislaci¨®n que prohibe la presencia de este soporte en las carreteras espa?olas.