AEDEMO propone un control sobre los sistemas de medici¨®n de audiencias

La Asociaci¨®n Espa?ola de Estudios de Mercado, Marketing y Opini¨®n (AEDEMO) ha propuesto que la Asociaci¨®n de Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC) sea la encargada de controlar de forma rigurosa los estudios que se realizan en Espa?a sobre medici¨®n de audiencias de las televisiones. Con esta medida, sugerida en un seminario celebrado en Alicante, se pretende validar la metodolog¨ªa y los sistemas de control de televidentes, que actualmente llevan a cabo Ecotel y Media Control.

El presidente de AEDEMO, Juan Sebasti¨¢n Al¨®s, se?al¨® que la AIMC, asociaci¨®n integrada por prensa, televisiones, revistas, centrales de compra de medios de comunicaci¨®n, agencias publicitarias y grandes anunciantes, se reunir¨¢ dentro de un mes para estudiar la proposici¨®n, que fue avalada por los m¨¢s de 300 participantes en el seminario clausurado ayer en Alicante."Con ello se pretende", explic¨® Al¨®s, "homegeneizar las formas de trabajo de las empresas que miden audiencias televisivas, a la vez que se puede profundizar en los estudios que realizan y se dar¨ªa mayor garant¨ªa a los resultados obtenidos y a las empresas, que hoy est¨¢n perdiendo algo de credibilidad".

Jos¨¦ Antonio Storch, director comercial de Ecotel, afirm¨® que su empresa est¨¢ dispuesta a aceptar esta f¨®rmula, ya que, en su opini¨®n, la AIMC dar¨ªa validez a la metodolog¨ªa y al sistema que actualmente se desarrolla en Espa?a: "Nosotros no tenemos por qu¨¦ oponernos a esta propuesta, que en principio parece muy v¨¢lida, aunque tendr¨¢ que ser una decisi¨®n que tome todo el sector, ya que anunciantes y medios tienen, mucho que decir al respecto".

Con relaci¨®n a los sistemas habituales de medici¨®n de audiencias se puso de manifiesto en el seminario que la instalaci¨®n de aud¨ªmetros en los hogares es la mejor manera para obtener cuantitativamente las cifras sobre audiencia, y se evidenci¨® que el estudio cualitativo conlleva grandes inconvenientes e importantes inversiones.

Da?os graves

La publicaci¨®n en el diario Abc de la lista de los hogares espa?oles en que Ecotel hab¨ªa instalado sus aud¨ªmetros fue muy criticada en estas jornadas, en las que los asistentes firmaron un escrito de repulsa por esta acci¨®n, a la que llegaron a calificar de "cataclismo".

Ecotel ha anunciado que cambiar¨¢ los aud¨ªmetros de lugar, empe?o al que dedicar¨¢ al menos seis meses y una inversi¨®n superior a los 200 millones de pesetas, lo que frenar¨¢ su proyecto de ampliar sus aparatos medidores de los actuales 1.600 a 2.000.

Al¨®s se?al¨® que no se ha detectado ning¨²n uso partidista o deshonesto por parte de alguna televisi¨®n, tentada a usar los datos publicados por el peri¨®dico conservador, que, a su juicio, ha violado el c¨®digo deontol¨®gico del sector.

Storch asegur¨® que Ecotel ha sido da?ada gravemente por esta acci¨®n, que ¨¦l denomin¨® como "violaci¨®n de confidencialidad.

En las jornadas se resalt¨® tambi¨¦n la recuperaci¨®n de audiencia de los dos canales de TVE, que hab¨ªan perdido televidentes con la puesta en marcha de los canales privados.

As¨ª, Televisi¨®n Espa?ola est¨¢ manteniendo como promedio la visi¨®n de tres horas diarias de su programaci¨®n por cada telespectador. Esta recuperaci¨®n se ha producido, entre otras cuestiones, por la saturaci¨®n publicitaria a que se somete a los televidentes, que, en el caso de Tele 5, han de soportar pases publicitarios cada 8 minutos.

La irrupci¨®n de las televisiones privadas, que tambi¨¦n afect¨® inicialmente a los canales auton¨®micos, ha cambiado sobre todo el reparto de la audiencia pero s¨®lo en franjas horarias muy determinadas.

Seg¨²n se puso de manifiesto, los canales abiertos por las auton¨®micas, como la producci¨®n de programas en cadena y la compra de programas en conjunto, les han beneficiado notablemente a la hora de defender sus audiencias.