Un peri¨®dico digital para 'bankables'

"El consumidor de prensa escrita no sabe lo que quiere. S¨®lo tiene conciencia, y as¨ª lo manifiesta, de que le gusta ser sorprendido". Gerd Schulte Hillen, presidente de Gruner + Jahr y vicepresidente del grupo Bertelsmann, arranca con esta afirmaci¨®n para referirse "a la necesidad de que el editor se acomode a los nuevos medios y tambi¨¦n a las nuevas necesidades de los consumidores de mensajes period¨ªsticos".

"Habr¨¢ que utilizar", se?ala, "las telecomunicaciones -sobre todo, sat¨¦lite y redes de fibra ¨®ptica- y las nuevas tecnolog¨ªas digitales de b¨²squeda, transmisi¨®n y almacenarniento de informaci¨®n para que la industria de la impresi¨®n pueda subsistir y para que la gente pueda seguir disfrutando de la lectura".

Los editores no se atreven a aventurar la descripci¨®n de los contornos del modelo de peri¨®dico del a?o 2000, pero fialan que ser¨¢ un "peri¨®dico digital de contenidos variables para bankables". El b¨¢rbaro neologismo anglosaj¨®n bankable, acu?ado por los hombres de negocios, se refiere a la condici¨®n que tienen determinadas personas con un poder adquisitivo y con una cultura suficiente como para que puedan relacionarse con los bancos (tener una cuenta o solicitar un cr¨¦dito y poder pagarlo).

Informaci¨®n global

Lo malo para la prensa es que s¨®lo existe en el mundo un 20% de bankables, seg¨²n se puede leer en el estudio de Comprint La imprenta en la aldea global, y los futuros peri¨®dicos habr¨¢n de seguir teniendo como base esta minor¨ªa de posibles clientes. Aun as¨ª, el mercado ser¨¢ suculento, porque s¨®lo en Europa, a partir de 1993, habr¨¢ 371 millones potenciales consumidores de informaci¨®n.Otra de las predicciones que hace Cornprint es que, en el a?o 2000, el 60% de la informaci¨®n que se registre en el mundo se har¨¢ de forma global; es decir, producida y servida desde grandes centros de decisi¨®n de empresas multimedia y multinacionales. Esta tendencia parece entrar en contradicci¨®n, al menos en apariencia, con la que se?ala que el uso de la informaci¨®n ser¨¢ individualizado y de contenidos variables a trav¨¦s de propios terminales interactivos y que tendr¨¢n como base el ordenador.

Los expertos aseguran, en relaci¨®n con los contenidos, que los nuevos peri¨®dicos continuar¨¢n siendo soportes de la publicidad (en primer lugar), el entretenimiento (en segundo lugar) y la informaci¨®n o el conocimiento (en tercer lugar), pero que muy probablemente las actuales fronteras de estas tres fuerzas que mueven a los mass media se van a difuminar y confundir en la nueva sociedad, cada vez m¨¢s orientada al ocio.