Italia: la mitad se vende en la calle

PERU EGURBIDE Se publican en Italia 130 novedades al d¨ªa, seg¨²n cifras oficiales, y, de acuerdo con informaciones de distribuidores, los editores, incluidos los grandes, realizan como media el 50% de su facturaci¨®n en el llamado mercado alternativo: puestos callejeros de venta ambulante, venta puerta a puerta y venta por correo.

S¨®lo el 10% de los m¨¢s de 40.000 nuevos t¨ªtulos que se publican anualmente superan los dos meses de permanencia en las librer¨ªas, circuito de calidad en el que muchos libros ni siquieran llegan a introducirse. El 90% restante pasa al mercado alternativo, donde su precio de salida se reduce entre el 20%, y el 30%.

Los tres grandes grupos editoriales que hay en Italia, Mondadori, con unos 1.000 nuevos t¨ªtulos al a?o, recientemente controlado por el Financiero Silvio Berlusconi, el grupo Rizzoli y el grupo Bomplani, estrechamente relacionados ambos a trav¨¦s de Fiat, controlan su distribuci¨®n integral mediante sus propios agentes, dep¨®sitos, mayoristas e incluso medios de transporte.

Los editores medios-grandes, como Feltrinelli, La Terza o, a mayor distancia, Elnaudi, realizan su propia promoci¨®n, pero conf¨ªan la distribuci¨®n f¨ªsica a las grandes empresas distribuidoras, que en Italia son dos: Le Messaggerle Itallane y Promozione e Distribuzlone Editoriale.

Los editores pequenos, que pasan de 100, recurren a distribuidores locales, de los que en la regi¨®n del Lazio, capital Roma, hay cuatro, o se arreglan como pueden.

"En Italia, como en toda Europa, sobre todo con el horizonte de 1993, el mercado del libro ser¨¢ para los grandes. De los peque?os, s¨®lo sobrevivir¨¢n los muy especializados", comenta a este diario un editor modesto.