Un caso at¨ªpico en el mundo de la publicidad

"De la agencia El Viso se puede decir que es un caso at¨ªpico dentro del mundo de la publicidad, ya que es una empresa, de las de nivel nacional, que est¨¢ montada para dar servicio a un partido: el socialista". Esta es una de las causas a las que fuentes profesionales atribuyen su escasa penetraci¨®n en otras campa?as.El principal creativo de El Viso es Gabriel Gim¨¦nez, considerado un buen profesional y director de la mayor¨ªa de las campa?as utilizadas en las distintas elecciones por el PSOE. El ejecutivo de la firma es ??igo Larraz¨¢bal, la persona considerada m¨¢s pr¨®xima al aparato socialista.

Esto no quiere decir que El Viso consiga toda la publicidad oficial o de instituciones. De hecho, se puede decir que es una agencia que en medios oficiales recoge tanto amores como odios. Los amores suelen venir en m¨²ltiples formas de la madrile?a calle de Ferraz -donde est¨¢ la sede federal del PSOE- y de las zonas de influencia del partido.

La cifra estimada de negocio para esta agencia de publicidad es de 3.000 millones cuando hay elecciones, cantidad que se reduce sensiblemente cuando no las hay.

El deseo de El Viso de entrar en un mercado m¨¢s diversificado llev¨® a esta empresa a establecer relaciones con un ejecutivo publicitario de otra entidad con experiencia en centrales de compras -empresas dedicadas a gestionar presupuestos, medios o intensidad de campa?as-, etc¨¦tera-. Pero la experiencia no result¨® demasiado alentadora y s¨®lo logr¨® ampliar un poco su cartera de clientes: Aviaco, Banco Atl¨¢ntico y "peque?as cosas".

A partir de esta experiencia, los directivos de la empresa decidieron entrar de lleno en las centrales de compras y crearon, con nuevos socios, Multicompra S A. Junto con los accionistas procedentes de El Viso, la empresa Multicompra la forman Jos¨¦ Miguel Garrigues Walker, proveniente de la agencia Cid, y otras peque?as empresas del sector.

La cartera de clientes de El Viso y Multicompra ronda la veintena de empresas. Adem¨¢s del PSOE, del Banco Atl¨¢ntico y de Aviaco, participa tambi¨¦n en encargos publicitarios de empresas y organismos relacionados generalmente con la Administraci¨®n o el sector p¨²blico de la econom¨ªa, como Telef¨®nica, Telemadrid y el Organismo Nacional de Loter¨ªas y Apuestas del Estado.

Entre las fuentes del sector publicitario consultadas, El Viso goza de buena fama para entablar relaciones comerciales, y s¨®lo se se?ala, hasta ahora, su marcad¨ªsima vinculaci¨®n al PSOE como aspecto particularmente rese?able.

El grupo de Viso act¨²a directamente o a trav¨¦s de sociedades participadas en Madrid, Sevilla y Galicia.