La UER propone que los radiodifusores, anunciantes y agencias controlen los nuevos estudios de audiencia

La Uni¨®n Europea de Radiodifusi¨®n (UER), la mayor asociaci¨®n profesional de radiodifusores nacionales del mundo, ha propuesto que se cree en cada pa¨ªs un organismo tripartito -radiodifusores, anunciantes y agencias de publicidad- que controle los nuevos estudios de audiencia en televisi¨®n. Seg¨²n las nuevas directrices, los aud¨ªmetros deber¨¢n estar preparados para registrar al menos 99 canales de televisi¨®n.

En un documento que se har¨¢ p¨²blico en los pr¨®ximos d¨ªas y al que ha tenido acceso este peri¨®dico, la UER, que agrupa a 100 cadenas de radio y televisi¨®n (39 miembros activos y 61 asociados), de 70 pa¨ªses, con sede en Ginebra, describe las l¨ªneas principales que se han de tener en cuenta "ante la necesaria revisi¨®n de los actuales estudios de audiencia".Las directrices han sido elaboradas con la aportaci¨®n de la Asociaci¨®n Europea de Agencias de Publicidad (EAAA), el Grupo Europeo de la Publicidad en Televisi¨®n (EGTA), el Grupo Europeo de Inivestigadores de Audiencia (GEAR) y la Federaci¨®n Mundial de Anunciantes (FMA). Todos ellos se han mostrado de acuerdo en considerar que los actuales estudios de audiencia han quedado al menos en parte desfasados en los ¨²ltimos a?os debido, entre otras razones, a la diversificaci¨®n de programas tanto en cantidad como en cafidad, a la multiplicaci¨®n de cadenas nacionales, regionales e internacionales, a la consolidaci¨®n de la televisi¨®n de pago y debido tambi¨¦n a que el aparato de v¨ªdeo se ha convertido en un instrumento polivalente.

En principio, las l¨ªneas directrices de la UER, que deber¨¢n ser revisadas cada a?o, son aplicables a la actualizaci¨®n de los dos sistemas de medida de audiencia que se usan actualmente: la audimetr¨ªa (el aud¨ªmetro), considerado por la UER como el mejor sistema, y los m¨¦todos tradicionales de carn¨¦ de escucha o de entrevistas.

En relaci¨®n con la recogida de datos, la UER se?ala en el documento que la muestra deber¨¢ abarcar una poblaci¨®n referida a todos los individuos equipados con un televisor, sin distinci¨®n de raza, lengua o nacionalidad. En concreto, deber¨¢n tenerse en cuenta dentro de la muestra todos los miembros del hogar a partir de los cuatro a?os (incluso menos), el sexo, la edad y al menos una variable socioecon¨®mica, la recepci¨®n geogr¨¢fica de las cadenas (internacional, nacional, regional y local), el sistema de distribuci¨®n y recepci¨®n de la se?al (v¨ªa herziana, sat¨¦lite, cable), las lenguas y el origen ¨¦tnico.

Tambi¨¦n ha de quedar constancia en la muestra de determinadas caracter¨ªsticas de los hogares equipados con televisi¨®n, a saber: n¨²mero de aparatos de televisi¨®n, v¨ªdeos, teletexto, juegos de v¨ªdeo, videodisco o cualquier otro aparato conectado a la pantalla, calidad de recepci¨®n y se?al (alta definici¨®n, estereofon¨ªa) y medios por los que se recibe.

Amplitud de la muestra

Respecto a la amplitud de la muestra, el n¨²mero considerado como m¨ªnimo en los pa¨ªses m¨¢s peque?os es de 300 hogares. El panel de personas deber¨¢ ser renovado entre un 15% y un 25% al a?o. El instituto o empresa que realice el estudio de audiencia deber¨¢ emitir un informe mensual en el que figure la retirada voluntaria o forzada de los miembros del panel, as¨ª como los nuevos miembros que se hayan incorporado desde el anterior panel.En relaci¨®n con el sistema de aud¨ªmetro, en el que hay que pulsar un bot¨®n, la Uni¨®n Europea de Radiodifusi¨®n recomienda que dicho equipo sea de f¨¢cil uso y que contemple la posibilidad de que puedan manejarlo al menos ocho miembros residentes en el hogar y siete invitados y que est¨¦ preparado para registrar la entrada de 99 canales de televisi¨®n, con la posibilidad de registrar todos los canales vistos. Los invitados en el hogar deben ser considerados como telespectadores a todos los efectos.

En el informe de la UER se consideran dos casos de "visi¨®n nula". La primera se debe a los cambios en la composici¨®n del panel, y la segunda, a la ausencia de las personas, que se encuentran, por ejemplo, de vacaciones o debido a una aver¨ªa el¨¦ctrica. En los pa¨ªses con una densidad significativa de residencias secundarias, no se descarta la utilizaci¨®n de t¨¦cnicas distintas e independientes porque en los actuales estudios no aparecen los telespectadores de residencias secundarias.

En relaci¨®n con la difusi¨®n de los resultados, la UER se?ala que no debe hacerse p¨²blica ninguna informaci¨®n con fines comerciales cuando la muestra sea inferior a 30 personas.