Los ciudadanos podr¨¢n reclamar que no se les envi¨¦ publicidad por correo a casa
Los espa?oles que no quieran recibir publicidad por correo en sus domicilios podr¨¢n inscribirse a partir de ahora en una lista que va a ser creada por la Asociaci¨®n Espa?ola de Marketing Directo (AEMD). En dicha relaci¨®n, bautizada con el nombre de Robinson, podr¨¢n incribirse quienes quieran convertir su casa en una isla alejada del bombardeo publicitario.
La medida ha sido anunciada por directivos de la asociaci¨®n citada, quienes han expresado severas cr¨ªticas al proyecto de Ley Org¨¢nica de Regulaci¨®n del Tratamiento Automatizado de los Datos de Car¨¢cter Personal (Lortad) porque "restringe de forma grave" su actividad profesional.Se trata de una lista para no figurar en las otras listas que sirven de base para los env¨ªos de tipo comercial. La llaman lista Robinson, en referencia a las personas que quieren permanecer aisladas del creciente bombardeo de mensajes comerciales -"ser robinsones en esta sociedad superinformada", en expresi¨®n de un directivo de AEMD-, y en ella podr¨¢n figurar todos los espa?oles que lo deseen. Desde el momento en que lo soliciten, sus hombres ser¨¢n borrados de los dem¨¢s listados de mailing publicitario (publicidad por correo).
La lista de remisos a recibir publicidad ser¨¢ gestionada por la AEMD, que agrupa 130 empresas, la mayor parte de las que operan en este sector. Se espera poder comenzar a confeccionar el listado en los pr¨®ximos meses, seg¨²n Elena G¨®mez, directiva de la asociaci¨®n. Por parte de asociaciones ciudadanas de consumidores y usuarios se ha planteado la pregunta de por qu¨¦ no se elabora una lista s¨®lo de las personas que quieren recibir publicidad en sus casas.
Elena G¨®mez dice que esta modalidad har¨ªa inviable el negocio del marketing (mercadotecnia) directo "porque la gente es muy pasiva y no se apuntar¨ªa a una lista positiva". "Es lo mismo, que la publicidiad en televisi¨®n o en los peri¨®dicos. ?Qui¨¦n se plantea a estas alturas respetar el deseo de muchos lectores o televidentes de no recibir publicidad en el producto inf¨®rmativo que consumen?", se?ala. "No conocemos ning¨²n caso de lista positiva a no ser una modalidad del Reino Unido, donde la gente que quiere recibir todav¨ªa m¨¢s publicidad se inscribe en una lista espec¨ªfica", a?ade.
La lista que se va a crear en Espa?a afectar¨¢ a todos los env¨ªos por correo que dependan de las empresas de marketing directo, pero la AEMD no podr¨¢ hacerse responsable de determinadas actividades indiscriminadas del llamado buzoneo o reparto de publicidad en los buzones. Tampoco est¨¢ previsto, de momento, que quienes figuren en la lista queden libres del contacto con los mensajes publicitarios a trav¨¦s del tel¨¦fono o el fax.
La implantaci¨®n de la lista Robinson supondr¨¢ una novedad en Espa?a y seguir¨¢ el ejemplo de otros pa¨ªses europeos en los que funciona desde hace alg¨²n tiempo (B¨¦lgica, Francia, Alemania, los Pa¨ªses Bajos y el Reino Unido). Los empresarios del marketing directo creen que ser¨¢ una medida beneficiosa. Basan su optimismo en que "son muy pocas las personas que muestran su deseo expreso de no recibir la publicidad por correo, en que la publicidad se har¨¢ m¨¢s especializada y en que se ahorrar¨¢n los env¨ªos a quienes no van a hacer caso de la publicidad".
Sobre el anuncio de que pr¨®ximamente ser¨¢ voluntario figurar en las listas de abonados al tel¨¦fono, los empresarios de la AEMD han expresado su conformidad con la medida.
La ley fijar¨¢ un f¨¦rreo control de los bancos de datos de datos privados
La creaci¨®n de la lista de quienes no deseen recibir publicidad en sus domicilios es una medida de autocontrol que, junto con el c¨®digo deontol¨®gico, est¨¢ elaborando la AEMD para hacer frente a la nueva situaci¨®n legal, que atraviesa Europa en materia de protecci¨®n de datos personales. Por lo que respecta al caso espa?ol, los directivos de la AEMD se han quejado de que el actual proyecto de la Lortad, que se encuentra en discusi¨®n en el Parlamento, es una de las normas m¨¢s restrictivas y traer¨¢ graves consecuencias econ¨®micas para el sector.La AEMD considera que si se aprueba el texto de la ley tal como est¨¢ formulado en la actualidad, "sectores como el marketing directo, los bancos, los seguros, la prensa, la televisi¨®n, la radio, las tarjetas de cr¨¦dito y, en definitiva, todas aquellas empresas privadas espa?olas que utilicen ficheros con d atos personales se ver¨¢n afectados gravemente".
Miguel ?ngel Reiris, gerente del Club Internacional del Libro, se?ala que dichas medidas supondr¨¢n una p¨¦rdida del 25% al 30% del volumen de operaciones.
En el texto del proyecto fija condiciones muy estrictas para la recogida, formaci¨®n y cesi¨®n de ficheros privados, de forma que siempre se necesitar¨¢ el consentimiento del interesado para poder figurar en las listas o para ceder o vender (comerciar) esos ficheros.
La AEMD ha presentado, a trav¨¦s de distintos grupos parlamentarios, 16 enmiendas al proyecto de la Lortad. Est¨¢ previsto que el pr¨®ximo jueves, d¨ªa 28, comience el debate y las votaciones sobre las enmiendas. a la totalidad en el Pleno del Congreso.
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