TVE contrata un patrocinador para 'Informe semanal'

La crisis financiera de Radiotelevisi¨®n Espa?ola est¨¢ obligando a la cadena estatal a modificar su pol¨ªtica comercial. Por primera vez en sus 18 a?os de historia, Informe semanal, el informativo estrella de la cadena, tendr¨¢ un patrocinador a partir del pr¨®ximo s¨¢bado: la multinacional Sony, que super¨® una oferta de Seat. Radiotelevisi¨®n Espa?ola atribuy¨® la medida a su "nueva pol¨ªtica comercial", encaminada a incrementar sus ingresos publicitarios. "La situaci¨®n obliga", dijo un portavoz de RTVE, que calific¨® la nueva estrategia comercial "como un punto fundamental del plan de viabilidad" elaborado por la direcci¨®n general para afrontar la crisis econ¨®mica del Ente.

Televisi¨®n Espa?ola inaugur¨® el patrocinio de sus informativos no diarios la pasada semana, con el estreno de Econom¨ªa en La 2, un programa dirigido por Jos¨¦ Antonio Mart¨ªnez Soler y patrocinado por el Tesoro P¨²blico. fuentes de RTVE matizaron que la entrada de Sony en Informe semanal no supone un patrocinio, "sino una publicidad especial". En los pr¨®ximos 20 programas, esta firma incluir¨¢ un anuncio despu¨¦s de cada uno de los reportajes sobre los que se estructura Informe semanal, aunque sin ninguna voz en off que aluda al patrocinio del programa. Seg¨²n las mismas fuentes, la direcci¨®n general de RTVE rechaz¨® una oferta de la multinacional, para patrocinar el informativo, "y s¨®lo ha accedido a abrir unos bloques durante el programa para que esta firma se anuncie en exclusiva".

Debate legal

Las normas reguladoras de la emisi¨®n de publicidad por TVE, aprobadas por el Consejo de Administraci¨®n de RTVE en 1990, establecen en su sexto apartado: "Los programas de TVE, Sociedad An¨®nima, salvo los telediarios y las emisiones de actualidad pol¨ªtica, podr¨¢n ser objeto de patrocinio ( ... )". Fuentes de RTVE afirmaron que Informe semanal no tiene equivalencias con los telediarios o la actualidad pol¨ªtica.Encarnaci¨®n Valenzuela, consejera del PP en RTVE, critic¨® la medida al considerar que se trata de "una emisi¨®n de la actualidad pol¨ªtica, y por tanto est¨¢ claramente prohibido su patrocinio". En su opini¨®n, una cosa es querer ganar dinero y otra dar ejemplos de competencia desleal; una televisi¨®n p¨²blica debe tener unas normas de publicidad m¨¢s r¨ªgidas que una cadena privada".

"Tenemos que acostumbrarnos a estas pr¨¢cticas", apunt¨® Ricardo Iznaola, productor del informativo, convencido de que la entrada de un patrocinador "no supone falta de prestigio". Para Iznaola Informe semanal debe ser "una punta de lanza para los dem¨¢s informativos".

"Es una buena noticia", se?al¨® Fernando L¨®pez Agud¨ªn, director de Informe Semanal. En su opini¨®n, el patrocinio "es un reconocimiento al ¨¦xito del programa, un s¨ªntoma de que va muy bien". Seg¨²n datos de Ecotel, el pasado mes de octubre, Informe semanal ocup¨® el puesto n¨²mero 29 en el ranking de audiencia en cobertura nacional. El programa, que aquel periodo estaba dirigido por Ana Ram¨ªrez Ca?il, se convirti¨® en el primer informativo no diario de las cadenas espa?ol¨¢s con una audiencia media del 11,9% (3.985.000 telespectadores).

Informe semanal naci¨® el 31 de marzo de 1973 de la mano de Pedro Erquicia, que convirti¨® el programa en una ventana para las informaciones no recogidas en los telediarios. Cinco a?os despu¨¦s, Erquicia fue reemplazado por Rafael Mart¨ªnez Durb¨¢n. En 1981, Ram¨®n Colom -actual director de TVE- se hizo cargo de la direcci¨®n y presentaci¨®n del programa. En la relaci¨®n de directores de Informe semanal tambi¨¦n figura Mar¨ªa Antonia Iglesias, actual directora de informativos de TVE.