EL PA?S bati¨® el r¨¦cord de ventas en 1991, con 394.000 ejemplares diarios

EL PA?S aument¨® en 1991 su diferencia en difusi¨®n respecto a sus inmediatos seguidores. Seg¨²n los datos que se incluir¨¢n en la declaraci¨®n a la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD), las ventas diarias del peri¨®dico aumentaron en 18.816 ejemplares, con lo que la difusi¨®n media diaria pasa de 375.875 a 394.691 ejemplares.En la edici¨®n dominical, el incremento ha sido muy superior, ya que las ventas pasaron de 851.469 ejemplares de media en 1990 a 1.048.604 en 1991, lo que supone un aumento de 197.135 ejemplares en t¨¦rminos absolutos, equivalente al 23%. Se supera adem¨¢s, por primera vez, la cota del mill¨®n de ejemplares de difusi¨®n media dominical.

Estos aumentos en las ventas de EL PA?S se han producido adem¨¢s en un a?o de fuerte competencia en el sector, en el que la mayor¨ªa de los peri¨®dicos han realizado fuertes acciones promocionales, y algunos de ellos han sido adquiridos, en proporciones muy significativas, por diversas empresas de capital extranjero. EL PA¨ªS realiz¨® este tipo de acciones comerciales, con cambios en los diversos suplementos y en la oferta dominical. El 24 de febrero se lanz¨® el nuevo suplemento del domingo, coincidiendo el inicio de un coleccionable del Atlas Aguilar y una gran acci¨®n promocional. Ya en el verano, se inici¨® la difusi¨®n de El Libro de la Sexualidad. En ambos casos, los resultados fueron inmediatos.

El segundo

Respecto a la publicidad, EL PA?S registr¨® un ligero descenso durante 1991, tanto en nivel de ocupaci¨®n como en ingresos netos. La facturaci¨®n publicitaria, descontando comisiones, se situ¨® en 22.781 millones de pesetas, que, frente a los 23.407 obtenidos en 1990, supone una ca¨ªda del 2,6%. Este descenso se ha debido sobre todo a los efectos que ha tenido la recesi¨®n econ¨®mica sobre los anuncios de ofertas de empleo. En el resto se registr¨® un incremento de facturaci¨®n.

El segundo puesto en la clasificaci¨®n lo sigue manteniendo Abc, aunque haya frenado su crecimiento en 1991. Seg¨²n datos facilitados por Prensa Espa?ola, la difusi¨®n media de Abc, incluyendo la edici¨®n de Sevilla, aument¨® menos de un 3% el a?o pasado, situ¨¢ndose en torno a los 298.000 ejemplares diarios, frente a los 290.517 que les dio la OJI) en 1990. Fuentes de este diario explicaron que "el aumento deber¨ªa haber sido superior, pero la edici¨®n de Sevilla perdi¨® ventas, afectando negativamente la cifra total del peri¨®dico".

La difusi¨®n del domingo ha mantenido tambi¨¦n un crecimiento del 3% respecto a 1990, situ¨¢ndose ligeramente por debajo de los 600.000 ejemplares.

Respecto a la facturaci¨®n publicitaria, a falta todav¨ªa de concluirse la auditor¨ªa anual de Prensa Espa?ola, la direcci¨®n de la empresa calcula un aumento del 2,1 %, lo que sit¨²a las ventas de publicidad en 17.500 millones de pesetas, frente a los 17.140 millones obtenidos en 1990. Este incremento de facturaci¨®n se ha conseguido a pesar de un descenso de la ocupaci¨®n del 8%, compensado por la subida de las tarifas.

La Vanguardia, de Barcelona, mantuvo tambi¨¦n una l¨ªnea de crecimiento moderado durante el pasado ejercicio. Seg¨²n datos facilitados por la direcci¨®n del peri¨®dico, la media de difusi¨®n diaria de 1991 se sit¨²a en los 22 1.000 ejemplares, 3.000 m¨¢s que lo declarado en 1990 (1,3% de aumento). En ese a?o, La Vanguardia decidi¨® salirse de la OJD y present¨® una cifra de ventas diarias de 218.276 ejemplares y 347.542 los domingos, auditadas por Price Waterhouse.

Las cifras de publicidad, aunque son todav¨ªa provisionales, muestran un incremento del 3% en la facturaci¨®n bruta del a?o, que se situ¨® por encima de los 14.300 millones de pesetas, frente a los 13.898 millones en 1990. Este aumento de ingresos se ha conseguido a pesar de una ca¨ªda del nivel de ocupaci¨®n del 8,5%.

Diario 16 ofrece, por segundo a?o consecutivo, sus datos de difusi¨®n sin el control de la OJD, pero con una certificaci¨®n de la firma de auditor¨ªa Coopers and Lybrand. Seg¨²n estas cifras, la difusi¨®n media alcanzada en 1991 se sit¨²a en 178.957 ejemplares diarios, que frente a los 166.625 declarados en 1990 supone un incremento del 7,4%. Los datos incluyen la difusi¨®n de Cr¨®nica 16 de Le¨®n y D¨ªa 16 de Baleares, con 7.628 y 15.111 ejemplares diarios, respectivamente, durante el pasado a?o.

El crecimiento medio obtenido por Diario 16 ha sido posible, seg¨²n la empresa editora, gracias al ¨¦xito de las campa?as de promoci¨®n, que hicieron subir la difusi¨®n del suplemento de fin de semana m¨¢s de un 20%, pasando de 173.772 a 209.491 ejemplares.

Respecto a los ingresos por publicidad, la empresa editora informa que se facturaron 10.027 millones de pesetas en 1991, lo que supone un aumento del 10,7% frente a los 9.055 millones obtenidos en 1990. En estas cifras se incluye tambi¨¦n la publicidad de Cr¨®nica 16 de Le¨®n y D¨ªa 16 de Baleares. La ocupaci¨®n se increment¨® un 7,5%, ya que el n¨²mero de p¨¢ginas de publicidad, incluidos los anuncios locales y regionales, pas¨® de 22.576 en 1990 a 24.282 en 1991, siempre seg¨²n datos de Diario 16.

Capital italiano

El Peri¨®dico de Catalu?a mantuvo sus ventas durante el pasado ejercicio. Seg¨²n la declaraci¨®n que presentar¨¢n a la OJI), la difusi¨®n media diaria en 1991 fue de 171.900 ejemplares, frente a los 171.439 que les dio el control de 1990. Los domingos, las ventas se mantienen por encima de los 323.000 ejemplares, a los que habr¨ªa que sumar otros 90.000 si se incluyen las ventas del suplemento dominical que se reparte con otros peri¨®dicos del grupo (La Voz de Asturias, El Peri¨®dico de Arag¨®n y El Peri¨®dico de Extremadura).

Respecto a la facturaci¨®n publicitaria, El Peri¨®dico de Catalu?a obtuvo unos ingresos superiores a los 7.500 millones de pesetas, lo que supone un aumento del 7,3% frente a los 6.990 millones de 1990. Como la mayor¨ªa de los peri¨®dicos, ese incremento se consigui¨® a pesar de una ca¨ªda de la mancha publicitaria del 4%, que fue compensada con el aumento de tarifas.

Entre los diarios que declaran un mayor aumento de difusi¨®n en 1991 figura El Mundo, con un incremento del 45%. Eneste ejercicio, El Mundo cambi¨® significativamente su estructura accionarial, pasando a ser su principal propietario el grupo itaIiano Rizzoli. Seg¨²n datos de su empresa editora, la difusi¨®n media en 1991 se situ¨® en 14.5.000 ejemplares diarios, frente a los 100.723 que les dio la OJD en 1990.

El suplemento del domingo tuvo tambi¨¦n un aumento considerable, al pasar de 180.000 ejemplares de media anual en 1990 a 215.000 el pasado a?o. En estas cifras se incluyen las ediciones del Pa¨ªs Vasco y Valladolid. Siempre seg¨²n fuentes de: El Mundo, su difusi¨®n alcanz¨® las mayores cotas en diciembre, en. que declaran unas ventas diarias de 170.000 ejemplares y 275.000 del dominical. Entre las razones que explican la situaci¨®n de: El Mundo destaca "el ¨¦xito de nuestras acciones de promoci¨®n".

Respecto a los ingresos del ejercicio, Unidad Editorial informa que la facturaci¨®n publicitaria super¨® los 3.550 millones de pesetas, un 23% m¨¢s que los 2.885 millones registrados en 1990. Este incremento se debe tanto al aumento de tarifas (12%) como al del nivel de ocupaci¨®n.

Los acontecimientos

El Correo Espa?ol, de Bilbao, tuvo un aumento de la difusi¨®n cercana al 3%, lo que sit¨²a la media diaria de ventas por encima de los 133.000 ejemplares. Seg¨²n el presidente de la sociedad editora, Alejandro Echevarr¨ªa, el aumento de la difusi¨®n despu¨¦s de varios a?os de estancamiento se ha debido "tanto a los acontecimientos extraordinarios sucedidos durante el a?o como a las acciones promocionales".

La facturaci¨®n publicitaria se mantuvo similar al a?o anterior, en que obtuvieron 3.736 millones de pesetas de ingresos por este concepto. La ocupaci¨®n baj¨® en torno a un 8,5%, pero esta ca¨ªda fue compensada con el aumento de tarifas.

El diario madrile?o El Sol declara. una difusi¨®n de 78.000 ejemplares diarios, con una evo-.luci¨®n al alza gracias a los libros que regalan a diario. Seg¨²n la empresa, la facturaci¨®n publicitaria super¨® los 1.500 millones.Por ¨²ltimo, el peri¨®dico Ya ofrece unos datos que, por un lado, muestran una ca¨ªda de la media de difusi¨®n, pero, por otro, indican una l¨ªnea de recuperaci¨®n a partir del verano, en que cambi¨® de propietario. La cifra de ventas que incluir¨¢n en su declaraci¨®n a OJI) es de 46.500 ejemplares diarios de media en 1991, frente a los 59.867 obtenidos en 1990. Sin embargo, si se sigue la evoluci¨®n mensual de la difusi¨®n, se comprueba que a partir de junio ¨¦sta fue aumentando mes a mes hasta m¨¢s de 65.000 ejemplares en diciembre. La facturaci¨®n publicitaria se situ¨® en tomo a los 1. 100 niillones de pesetas, con una ca¨ªda del 201/6 respecto a la del a?o anterior.

Los avances de estos datos deber¨¢n ser contrastados en las juntas generales de accionistas de las empresas editoras. Muchas de estas juntas se realizan a puerta cerrada; la de Diario El Pa¨ªs, SA, se celebra tradicionalmente con la presencia de los medios de comunicaci¨®n.