Las cadenas dedican mas tiempo a la autopromoci¨®n que a los anuncios

El volumen de espacios de autopromoci¨®n de las diferentes cadenas de televisi¨®n mantuvo durante los meses de verano -una temporada baja respecto a la publicidad contratada- los ¨ªndices de saturaci¨®n publicitaria (tiempo que se dedica a la publicidad en relaci¨®n con el tiempo total de emisi¨®n) del medio televisi¨®n. Seg¨²n un estudio de la empresa Media Planning, en el mes de agosto por primera vez el volumen de publicidad contratada fue inferior para el conjunto de las cadenas a la autopromoci¨®n. S¨®lo Antena 3 y Tele 5 emitieron m¨¢s anuncios que informaci¨®n sobre su propia programaci¨®n.

Aunque el verano es tradicionalmente una temporada baja considerada publicitariamente, las cadenas de televisi¨®n no disminuyeron el volumen de sus mensajes publicitarios. En el total de las cadenas p¨²blicas y privadas en julio se emitieron 12.340 minutos de autopromoci¨®n y 14.728 minutos de anuncios. Durante este mes los porcentajes de autopromoci¨®n oscilaron entre el 16% de Tele 5 y el 4,4% de la segunda cadena de Televisi¨®n Espa?ola.En agosto, por primera vez esta diferencia se invirti¨®: las televisiones dedicaron 11.881 minutos a anunciar sus programas, frente a 10.057 minutos de anuncios contratados. ¨²nicamente Tele 5 y Antena 3 no siguieron esta tendencia en agosto. En agosto los niveles variaron del 14,4% de Tele 5 al 3,6% de La 2.

Seg¨²n el estudio elaborado por Media Planning y basado en las mediciones de audiencia de Ecotel, en el ranking de saturaci¨®n publicitaria de los meses de julio y agosto contin¨²a a la cabeza Tele 5 (15,2%), seguida de Antena 3 (8,4%), TVE-1 (6,5%), el conjunto de las auton¨®micas (4,4%) y La 2 (4%). Respecto a Canal +, el estudio analiza la programaci¨®n abierta de la cadena, que tiene un ¨ªndice de saturaci¨®n de 11,8%, aunque hay que considerar que en la programaci¨®n cinematogr¨¢fica codificada las pel¨ªculas se ofrecen sin cortes publicitarios.

Respecto al volumen de publicidad contratada emitida por las distintas cadenas, en agosto descendi¨® un 32% respecto a julio para el conjunto de las cadenas. Durante estos dos meses, el tiempo dedicado a la emisi¨®n de anuncios fue del 44,3% para los canales auton¨®micos, el 40,2% para las cadenas privadas y el 15% para Televisi¨®n Espa?ola.

Aumento de precios

Seg¨²n otro estudio realizado por la empresa Central Media, el ¨ªndice de precios de la televisi¨®n (lo que cuesta llegar a trav¨¦s de la publicidad al 1% de la poblaci¨®n durante un tiempo de 20 segundos) fue durante el sgundo trimestre de este a?o de 174.000 pesetas. Esta cifra supone un incremento del 51% respecto al primer trimestre del presente ejercicio y un descenso del 4% respecto al segundo trimestre de 1991.

Seg¨²n este estudio, basado tambi¨¦n en las mediciones de audiencia de Ecotel, en los meses de abril, mayo y junio de 1992 Antena 3 y Tele 5 aumentaron sus ingresos por publicidad, mientras que Televisi¨®n Espa?ola considerada globalmente sufri¨® un estancamiento y un trasvase de ingresos de la primera cadena a La 2.

Seg¨²n las estimaciones realizadas por Central Media, la inversi¨®n publicitaria real en TVE1 disminuy¨® un 14% en este periodo respecto al segundo trimestre del a?o pasado y la audiencia descendi¨® tambi¨¦n un 9,9%; La 2 aument¨® sus ingresos un 94% y su audiencia descendi¨® un 1,3%.

En las cadenas auton¨®micas TV-3 (23%), Canal Sur (22%) y ETB-1 (15%) tambi¨¦n disminuy¨® la inversi¨®n publicitaria, aunque su audiencia se mantuvo estable. El resto de las cadenas experimentaron un crecimiento tanto en los ingresos como en la audiencia.