La crisis abarata algo la Navidad de 1992

"Estas fiestas ser¨¢n m¨¢s amar. gas. La crisis es generalizada tanto en la capital como en el resto de Espa?a", afirma el presidente de la Asociaci¨®n (de Empresarios de Pasteler¨ªa de Madrid, Salvador Santos Campano.En su gremio ven la situaci¨®n con poca dulzura: prev¨¦n bajar de 7.000 a 6.000 millones de pesetas las ventas de dulces de Navidad. Aun as¨ª, cada madrile?o consumir¨¢ kilo y medic de golosinas, una cantidad respetable para paliar la amargura del dif¨ªcil momento econ¨®mico.

"Comer, beber y arder. Ah¨ª es a donde la crisis llega m¨¢s tarde, y ya ha llegado: alama de casa no le alcanza el dinero", diagnostica Santos Campano, No es el ¨²nico que lo piensa, aunque tambi¨¦n existen opiniones menos pesimistas.

"Hay retraimiento. Quiz¨¢ obedece m¨¢s a motivos psicol¨®gicos que a la realidad econ¨®mica, pero el caso es quese nota la crisis", puntualiza el directoi general de Comercio y Consumo de la Comunidad de Madrid, Enrique Zaragoza.

Menos lujos

Algunos datos, evidentes, ilustran la apretura general de lo, cinturones. En Mercamadrid -el gran abastecedor de frutas y pescado a los comerciantes minoristas- tambi¨¦n se percibe la recesi¨®n. La entrada diaria de peces y marisco ha disminuido en casi 50.000 kilos diarios respecto a diciembre de 1991, aunque sigue siendo m¨¢s alta que fuera de la temporada navide?a.

"El consumo se ha restringido de forma notoria, y los precios han subido menos que otros a?os por estas fechas", afirma el jefe del departamento comercial de Mercamadrid, Carlos Mart¨ªnez. Algunos precios incluso son inferiores a los de diciembre de 1991.

Aunque en tiempos de vacas flacas el recorte suele empezar por los gastos lujosos o superfluos, hay algunos factores que pueden estar influyendo. "La bajada de ventas del marisco obedece no s¨®lo al alto precio, sino tambi¨¦n a la marea negra en las costas gallegas, que ha provocado miedo en los consumidores", interpreta Enrique Zaragoza.

Al margen de ese problema, el representante auton¨®mico hace un diagn¨®stico claro: "Estas navidades hay menos alegr¨ªa a la hora de comprar". Seg¨²n sus datos, el pasado noviembre las ventas de las grandes tiendas en Madrid fueron un 9% inferiores a las del mismo mes de 1991. Su volumen econ¨®mico caer¨¢ el 1,3% este a?o, a?ade. Zaragoza considera que estos datos son aplicables tambi¨¦n al peque?o comercio. Adem¨¢s, los minoristas no disfrutaron de las fuertes compras registradas durante el puente de la Constituci¨®n, porque cerraron sus puertas. Los grandes almacenes, en cambio, permanecieron abiertos y se llenaron de p¨²blico.

A pesar de los datos que maneja la Administraci¨®n aut¨®noma y quiz¨¢ con intenci¨®n de que no cunda el p¨¢nico, en la Asociaci¨®n Nacional de Medianas y Grandes Empresas de Distribuci¨®n (ANGED), que agrupa a grandes almacenes e hipermercados, cierran filas: "El volumen de ventas es similar al de otros a?os. No hemos notado la crisis", afirma un portavoz de los empresarios. Sin embargo, en una de estas tiendas, la dependienta desmiente el mensaje de que aqu¨ª no pasa nada: "Claro que se nota el baj¨®n", dice. Otro dato abona la crisis: la reducci¨®n de contrataciones navide?as en el peque?o y el gran comercio se sit¨²a en torno al 15% (v¨¦ae EL PA?S del 14 de diciembre).

Como no hay mal que por bien no venga, hay quien encuentra ventajas en la situaci¨®n: "Los aumentos de precios navide?os son inferiores a los registrados en 1991", afirma Ana Mart¨ªnez, de la Uni¨®n de Consumidores de Espa?a (UCE). 'Tensamos que se est¨¢ comprando menos. La crisis se nota", a?ade. Esta asociaci¨®n calcula que, en la Navidad del 92, el gasto se va a incrementar en menos del 35% habitual (porcentaje de aumento que suele producirse en estas fechas festivas).

'Con-su-mismo... coche'

La UCE a¨²n no tiene datos para prever si el descenso de la demanda provocar¨¢ una bajada de los precios o, por el contrario, un aumento -entre noviembre de 1991 y el mismo mes de este a?o, los precios (IPC) han subido el 5,5% en Madrid frente al 5,1 % de media nacional- Sin embargo, esta organizai¨®n mantiene cierto optimismo a partir de un indicio: '"Los cavas han bajado", asegura Mart¨ªnez.

"La gente est¨¢ yendo a lo barato. Hay menos compra y, por tanto, menos venta, pero no creo que por eso vayan a bajar los precios. Los comerciantes esperan que hagamos lo de siempre, ir a comprar todos al final", dice el portavoz de la Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios (OCU), Juan del Real. "Esta Navidad ser¨¢ m¨¢s austera. Hay menos presupuesto", sentencia.

Con todo, Del Real recomienda "no echar la casa por la ventana". "Hay que elaborar un buen presupuesto con lo que es necesario y ¨²til, sin dejarse llevar por la publicidad, y adelantar en lo posible las compras, porque cuanto m¨¢s nos acercamos a las fechas, m¨¢s suben los precios", mantiene. La OCU tambi¨¦n ha notado el retraimiento. "Hay una mayor concienciaci¨®n de que el a?o 93 va a ser el a?o del consumismo: o sea, con su mismo pantal¨®n, con su mismo coche... ", ironiza.

Entre los clientes que acuden a comprar hay opiniones variadas, desde los que se sienten acogotados por la crisis hasta los que no la notan o se refugian en el "Navidad s¨®lo hay una".

"Estos d¨ªas, los comercios tienen una normalidad anormal: no se notan las fiestas. Hay menos afluencia de p¨²blico que otros a?os", opina el director de servicios de Consumo del Ayuntamiento, Juan Ignacio Rojas. Es el m¨¢s optimista: "Quiz¨¢ a partir de este fin de semana crezcan las ventas". Mientras tanto, ve alguna ventaja: "Las crisis ense?an a consumir mejor".